Dijital pazarlama ve markalama dünyasının önde gelen isimleri, New York’ta düzenlenen Reklamcılık Haftası (Advertising Week) kapsamında, kültürel etkinliklerin marka stratejilerine nasıl entegre edilebileceğini derinlemesine inceleyecek. Sektörün devlerinden Variety, Panera ve Digitas yöneticileri, 9 Ekim'deki “Anlar Yaratmak İçin Anlardan Yararlanma” (Leveraging Moments to Create Moments) başlıklı panelde, dikkat çekici bir ortaklık çalışmasını masaya yatıracak.
Panelin ana gündem maddesi, Panera’nın yeni ürünü Croissant Toast Sandviç’i ve sınırlı sayıdaki Croissant Clutch çantasını tanıtmak amacıyla, moda dünyasının en büyük gecesi olan Met Gala’ya paralel olarak yürüttüğü influencer odaklı sosyal medya kampanyası olacak. Bu iş birliği, markaların yüksek profilli etkinliklere organik bir şekilde nasıl bağlanabileceğine dair çarpıcı bir örnek teşkil ediyor.
Kampanyanın Kilit Noktaları: Met Gala ve Nicky Campbell Etkisi
Başarılı kampanyanın temelinde, sosyal medyaya uygun üç bölümlük bir video serisi ve Variety'nin Met Gala kırmızı halı yayınlarıyla stratejik bir hizalanma yatıyordu. Panera ve Variety, kampanyanın merkezine, popüler içerik üreticisi Nicky Campbell’ı yerleştirdi. Campbell, ‘Benimle Hazırlan’ (Get Ready With Me - GRWM) formatındaki videosuyla, yeni çıkan ürünü ve moda aksesuarını (Croissant Clutch) izleyiciye doğal bir yolla sundu.
Variety Operasyon ve Pazarlama Müdürü Dea Lawrence, “Marka, pazarlama ve influencer'ların entegrasyonu, iyi düşünülmüş ve popüler bir kampanya oluşturmanın anahtarıdır. İşbirliğimiz, Panera'nın yeni ürünü ve çantası için organik bir şekilde heyecan yarattı.” sözleriyle, sinerjinin önemini vurguluyor.
Panelistler ve Stratejik Bakış Açıları
Marketplace sahnesinde saat 12:30'da gerçekleşecek panele katılan isimler, kampanyanın başarısını getiren içgörüleri paylaşacak. Konuşmacılar arasında Variety'den Dea Lawrence, Digitas Kuzey Amerika CEO'su Amy Lanzi, içerik üreticisi Nicky Campbell ve Panera Bread Medya Stratejisi Başkan Yardımcısı Beth Ringer bulunuyor.
Bu kampanya, modern pazarlamada 'kültürel çadır direkleri' (cultural tentpoles) olarak adlandırılan büyük, ulusal veya global etkinliklerin gücünü gösteriyor. Met Gala gibi geniş yankı uyandıran bir etkinliğe, bir influencer ve dikkat çekici bir ürün (Croissant Clutch) aracılığıyla bağlanmak, markanın normalde ulaşamayacağı bir moda ve yaşam tarzı kitlesine erişmesini sağladı. Ancak bu tür stratejiler, yüksek maliyetli riskleri ve 'zorlama' görünme tehlikesini de beraberinde getirir. Panera'nın başarısı, entegrasyonun ne kadar organik ve içeriğin ne kadar yaratıcı olduğuyla doğrudan ilişkilidir.
Bu stratejik içerik oluşturma modeli, yalnızca moda ve yaşam tarzı alanıyla sınırlı kalmıyor. Televizyon endüstrisinde de Food Network gibi kanallar, tatil sezonunu izleyiciler için bir 'kültürel çadır direği' haline getirmek amacıyla 50 saatin üzerinde özel program vaat ediyor. Bu kapsamda, Guy Fieri’nin popüler yarışması 'Tournament of Champions'ın Noel temalı bir versiyonu, Wells Adams’ın sunacağı yeni tatlı rekabeti 'Sweet Empire' ve büyük beğeni toplayan 'Harry Potter: Wizards of Baking'in ikinci sezonu gibi yüksek profilli içerikler geliştiriliyor. Food Network'ün 2025 tatil sezonu programı stratejisi ve detaylarına Food Network 2025 Tatil Programı makalemizden ulaşabilirsiniz. Bu durum, geleneksel kanalların bile büyük etkinlikleri nasıl yenilikçi yaklaşımlarla en üst düzeye çıkarabileceğini gösteriyor.
Bu risk alma eğilimi yalnızca marka iş birliklerinde değil, format yaratımında da kendini gösteriyor. Televizyon formatları devlerinden Fremantle ve RTL Creative Unit iş birliğiyle geliştirilen "Pandora’nın Kutusu" (Pandora’s Box) adlı yeni stratejik reality yarışması, sektöre yüksek gerilimli, mitolojik temalı bir format sunuyor. Antik Yunan estetiği ve Pandora mitinden ilham alan bu şovda yarışmacılar, büyük ödül için mücadele ederken 'kutuyu' açıp açmama ikilemiyle karşı karşıya kalıyor, bu da ittifakları ve ihanetleri sürekli tetikliyor. Bu format, "The Traitors" gibi başarılı stratejik reality şovların bir sonraki evrimi olarak görülüyor. Fremantle ve RTL’in yeni reality yarışması "Pandora'nın Kutusu" hakkında daha fazla detaya Nexus Haber’den ulaşabilirsiniz.
Markaların Öğrenmesi Gerekenler: Geleceğe Yönelik Stratejiler
Panel, katılımcılara, dönüm noktası niteliğindeki olayların marka bilinirliği için nasıl kullanılabileceği, yenilikçi düşünce yoluyla markaların yeni sektörlerle nasıl birleştirilebileceği ve influencer'ların kültürel açıdan alakalı, dinamik yollarla nasıl sürece dahil edileceği konularında pratik dersler sunmayı amaçlıyor.
Bu tartışmalar, özellikle Z kuşağı ve milenyum kuşağına hitap etmeye çalışan markalar için, geleneksel reklamcılıktan sıyrılıp dijital kültüre adapte olmanın yollarını gösteriyor.
Kaynak: Variety’nin Dijital Pazarlama ve Marka İşbirlikleri Paneli Hakkındaki Orijinal Haberi
