Uzun yıllardır Warner Bros. Discovery'nin (WBD) ana ortaklarından biri olduğu NBA yayın hakları piyasasında yaşanan büyük değişim, NBCUniversal (NBCU) için devasa bir ticari başarıya dönüştü. Yeni başlayan 11 yıllık yayın hakları anlaşması kapsamında NBA maçlarını ekrana taşıyacak olan NBCU, daha yayınlar başlamadan reklam envanterinin neredeyse tamamını sattığını duyurdu. Bu durum, canlı spor içeriğinin televizyon ve dijital platformlar için ne kadar vazgeçilmez bir değer taşıdığını bir kez daha gözler önüne serdi.

Sektör devleri, NBA'in yeniden NBC çatısı altına girmesiyle birlikte sponsorluk yarışına girdi. Amerikan Express, State Farm, McDonald’s, Kia ve Wingstop gibi tanınmış markalar, NBC'nin hem geleneksel yayın ağında hem de dijital platformu Peacock'ta yayınlanacak programlara büyük yatırımlar yaptı.

Reklam Talebi Tarihi Rekorları Zorluyor

NBC Sports & Olympics reklam ve ortaklıklar başkan yardımcısı Peter Lazarus, son bir yılda canlı sporlara olan talebin eşi benzeri görülmemiş düzeyde olduğunu belirtti. NBA yayın haklarının gücü o kadar yüksekti ki, anlaşmanın NBCU'nun “upfront” (önceden taahhütlü) reklam anlaşmalarında yüzde 15'lik bir artışı tetiklediği kaydedildi. Toplamda 170'e yakın farklı reklamverenin NBA maçlarına destek vermek için sıraya girdiği ve envanterin hemen hemen tamamının satıldığı bildirildi.

“Canlı spor izleyici kitlesi güçlü olmaya devam ediyor ve NBA’in NBC’ye dönüşü, doğru kitlelere eğlenceli ve ilgi çekici içeriklerle ulaşmamız için benzersiz bir fırsat sunuyor.” - Jill Hamilton, Amerikan Express Küresel Medya Başkan Yardımcısı.

Yeni NBA Yayın Akışı ve Ana Sponsorlar

NBCUniversal, önümüzdeki aylarda başlayacak yeni yayın akışını hafta boyunca üç farklı geceye yaymayı planlıyor. Bu akış, ana yayın ağının yanı sıra streaming hizmeti Peacock üzerinden de geniş kitlelere ulaşacak:

• Pazartesi Geceleri (27 Ekim'de Başlıyor): Normal sezon boyunca Peacock'ta üç maça kadar yayınlanacak.
• Salı Geceleri (28 Ekim'de Başlıyor): NBC'de çift maç yayını (Peacock'ta canlı yayınlanacak).
• Pazar Geceleri (1 Şubat 2026'da Başlıyor): NFL yayınlarının bitmesinin ardından “Sunday Night Basketball” (NBC ve Peacock’ta).

Canlı Spor Yayınları Medya Sektörünü Nasıl Şekillendiriyor?

NBA gibi ulusal öneme sahip spor liglerinin yayın hakları, geleneksel televizyonun (linear TV) reklam gelirlerinin geleceği için hayati önem taşıyor. NBCU'nun sponsorlarının dörtte birinin geleneksel lineer TV reklamlarına ilk kez giren firmalar olması, bu anlaşmanın sadece yayın haklarını değiştirmekle kalmayıp, reklam stratejilerini de dijital platformlara doğru kaydırdığını gösteriyor. Canlı sporlar, reklamverenlere hâlâ kitlelere en güvenilir ve bölünmemiş erişim imkanını sunuyor. Bu eğilim, sadece sporla sınırlı kalmayıp, medya devlerinin 'canlı deneyim' stratejilerine de yansımaktadır. Örneğin, içerik devi Banijay Entertainment, CEO Marco Bassetti liderliğinde, MasterChef canlı etkinlikleri gibi 'canlı deneyimlere' stratejik olarak yönelerek 2025'in ilk yarısında bu alandan %15.4 artışla 173 milyon Avro gelir elde etti. Bu diversifikasyon, Banijay’ın bir “prodüksiyon şirketinden” bir “medya şirketine” dönüştüğünü gösteriyor. Banijay CEO’su Marco Bassetti’nin finansal başarı ve canlı etkinlik stratejisi hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Öte yandan, bu premium envanter talebi sadece canlı sporlarla sınırlı değil. Dijital yayın devleri de reklam gelirlerini maksimize etmek için yeni stratejiler geliştiriyor. Örneğin, Paramount Global, Paramount+ platformunda 'Sabit Akış Birimleri' (Streaming Fixed Units) adını verdiği bir reklam formatı başlattı. Bu sistemde, 'Tulsa King' veya 'Mayor of Kingstown' gibi önde gelen dizilerin yeni bölüm prömiyerlerinde, reklamverenlere ticari aranın ilk sırası gibi en görünür pozisyonlar, bölümün yayınlanmasından sonraki ilk yedi gün boyunca garanti ediliyor. Bu hamle, programatik reklamcılığın aksine, programın popülaritesinden faydalanarak premium fiyatlandırma talep etmeyi ve en değerli envanter üzerinde kontrol sağlamayı amaçlıyor. Paramount Plus Programatik Reklam Sabitleme ile Premium Gelir Elde Etmeyi Amaçlıyor başlıklı haberde de belirtildiği gibi, bu tür yenilikler medya sektöründe gelir stratejisi açısından kritik bir dönüşümü işaret ediyor.

Öte yandan, bu devasa anlaşma, yıllardır NBA'in ana ortaklarından olan Warner Bros. Discovery için büyük bir kayıp anlamına geliyor. NBCU, Amazon ve Disney ile yapılan bu yeni anlaşmaların 2036-37 sezonuna kadar sürmesi bekleniyor. Bu sponsorluk başarısı, NBCU'nun yüksek maliyetli yayın hakları yatırımını ne kadar hızlı amorti etmeye başladığının somut bir kanıtıdır.

Kaynak

Bu haberin hazırlanmasında kaynak olarak kullanılan orijinal metne aşağıdaki bağlantıdan ulaşabilirsiniz: NBC'nin NBA Yayınları İçin Dev Sponsorluk Anlaşmaları (Variety)