Amerika'nın en büyük radyo ağı ve podcast yayıncısı iHeartMedia, reklam teknolojileri ve dijital medya dünyasının tecrübeli ismi Lisa Coffey'i, yeni oluşturulan İş Geliştirme Direktörü (Chief Business Officer) pozisyonuna atadığını duyurdu. Bu atama, şirketin geleneksel radyo reklamcılığını modern dijital platformlar gibi veri odaklı ve hedeflenebilir bir yapıya dönüştürme stratejisinin en kritik adımlarından biri olarak kabul ediliyor.
Daha önce Amazon ve LoopMe gibi teknoloji devlerinde kilit roller üstlenen Coffey, iHeartMedia'nın devasa dinleyici kitlesini reklamverenler için daha erişilebilir ve ölçülebilir kılma görevini üstlenecek. Bu, on yıllardır aynı temeller üzerinde işleyen radyo reklamcılığının kökten değişebileceği anlamına geliyor.
Öne Çıkanlar
- Stratejik Transfer: Amazon'da reklamcılık biriminin kurulmasında rol oynamış Lisa Coffey, iHeartMedia'nın yeni CBO'su oldu.
- Yeni Misyon: Geleneksel radyo reklamlarını, programatik ve veri odaklı dijital reklamcılığa dönüştürmek.
- Devasa Kitle: iHeartMedia, ABD nüfusunun %90'ına ulaşan radyo ağı ve lider podcast platformuyla sektörün en büyük oyuncusu.
- Hedef: Radyonun geniş erişim gücünü, dijitalin hedefleme yetenekleriyle birleştirmek.
Bu Ne Anlama Geliyor? Geleneksel Radyo Dijitalleşiyor
Yıllardır radyo reklamları, geniş kitlelere ulaşsa da kimin dinlediğini, reklamın ne kadar etkili olduğunu ve dönüşüm oranlarını net bir şekilde ölçmekte zorlanıyordu. Spotify veya YouTube gibi dijital platformlar ise kullanıcı verileri sayesinde reklamverenlere nokta atışı hedefleme imkanı sunuyor. iHeartMedia'nın bu hamlesi, aradaki bu farkı kapatmayı amaçlıyor.
Lisa Coffey'nin liderliğinde şirket, 'adreslenebilir bir ses ekosistemi' kurmayı hedefliyor. Yani, demografik bilgilere, dinleme alışkanlıklarına ve konuma göre radyo dinleyicilerine özel reklamlar sunulabilecek. Bu, hem reklamverenlerin bütçelerini daha verimli kullanmasını sağlayacak hem de iHeartMedia için yeni gelir kapıları açacak.
iHeartMedia CEO'su Bob Pittman, yaptığı açıklamada, “Yayın medyamızı daha dijital bir ürüne dönüştürmek için çalışıyoruz. Lisa’nın benzersiz yetenekleri ve deneyimi, bu vizyonu pazara sunmamız için gereken kritik adımı atmamızı sağlayacak.” ifadelerini kullandı.
Lisa Coffey Kimdir? Amazon Geçmişi Neden Önemli?
Lisa Coffey, bu görev için tesadüfen seçilmiş bir isim değil. Kariyerinde reklam teknolojileri alanında önemli başarılara imza attı. En dikkat çekici deneyimi ise Amazon'da geçirdiği dönem. Coffey, Amazon'da ajans geliştirme ekibini kurarak Amazon Advertising platformunun ABD pazarında tanıtılmasında ve yaygınlaşmasında öncü rol oynadı. Sıfırdan bir reklam ekosistemi kurma tecrübesi, iHeartMedia'nın hedefleriyle birebir örtüşüyor.
Coffey ise yeni göreviyle ilgili olarak, “Sesi modernize etme ve canlı kitleleri markaların günümüzdeki satın alma alışkanlıklarıyla uyumlu bir dijital ekosisteme entegre etme fırsatı inanılmaz derecede çekici. Radyo yayıncılığının herhangi bir streaming servisinden üç ila dört kat daha fazla erişime sahip olduğu düşünüldüğünde, bu kitleleri reklamcılar için adreslenebilir ve ölçeklenebilir hale getirecek bir platformu hayata geçirmeyi dört gözle bekliyorum.” dedi.
Sıkça Sorulan Sorular (SSS)
1. Geleneksel radyo reklamcılığı neden dijitalleşmek zorunda?
Reklamverenler artık harcadıkları her kuruşun getirisini ölçmek istiyor. Dijital platformların sunduğu detaylı hedefleme ve analiz yetenekleri, geleneksel medyayı da bu yönde değişime zorluyor. Dijitalleşme, radyonun devasa erişim gücünü korurken reklam gelirlerini artırması için bir zorunluluk haline geldi.
2. Lisa Coffey'nin Amazon deneyimi bu rolde neden bu kadar kritik?
Coffey, dünyanın en büyük e-ticaret platformlarından birinin reklamcılık altyapısını kuran ekibe liderlik etti. Bu, bir platformu sıfırdan inşa etme, ajanslarla ve markalarla ilişkiler kurma ve teknoloji ile ticareti birleştirme konusunda paha biçilmez bir deneyim anlamına geliyor. iHeartMedia'nın ihtiyacı olan tam da bu.
3. 'Adreslenebilir Kitle' ne anlama geliyor?
'Adreslenebilir kitle', reklamlarınızı kimin göreceğini veya duyacağını belirli demografik özelliklere (yaş, cinsiyet), coğrafi konuma veya ilgi alanlarına göre hassas bir şekilde seçebilmeniz demektir. Örneğin, İstanbul'daki 25-35 yaş arası teknoloji meraklısı erkeklere özel bir reklam yayınlayabilmek anlamına gelir. Bu, radyo için devrim niteliğinde bir adımdır.
Bu haberin oluşturulmasında Variety'de yayınlanan orijinal makaledeki bilgilerden yararlanılmıştır.
