Sosyal medyanın ilk günlerini hatırlayanlar, o zamanların büyüsünü özlemle anıyor. Zehra Naqvi gibi, 2010'ların başında One Direction ve Marvel hayranı olarak büyüyenler için Instagram'daki Valencia filtresi ve Twitter'ın esprili diyalogların merkezi olduğu günler çok geride kaldı. Artık Instagram influencer'larla dolu ve Twitter, acımasız siyasi tartışmaların yaşandığı bir platform haline geldi.

Ancak bu büyük platformlar da kullanıcı güvenini yeniden kazanmak için adımlar atıyor. Örneğin, yapay zekanın insan benzeri botlar üretmesini kolaylaştırdığı bu dönemde, Elon Musk'ın sahibi olduğu X (eski adıyla Twitter), kullanıcıların kiminle etkileşimde bulunduğunu daha iyi anlamasına yardımcı olmak amacıyla profillerde daha fazla bilgi gösterme yoluna gidiyor. Hesap oluşturma tarihi, kayıtlı coğrafi konum ve kullanıcı adı değişikliği sayısı gibi detayların gösterilmesi, dezenformasyon ve sahte hesaplarla mücadele etmeyi hedefliyor. Bu şeffaflık adımı, kullanıcıların okudukları içeriğin doğruluğunu teyit edebilmesi ve kötü niyetli aktörleri ayırt edebilmesi için kritik önem taşıyor. X platformunun profil bilgilerini artırarak güveni nasıl sağladığı ve botları nasıl önlediği hakkında daha fazla bilgiye buradan ulaşabilirsiniz: X profil bilgileri güven artırma ve bot önleme.

Naqvi, TechCrunch'a yaptığı açıklamada, "Kazanan platformlar, insanları en uzun süre meşgul edenler oldu, en çok bağ kurduranlar değil. Şimdi içerik bolluğu var ama neşe kıtlığı yaşanıyor," dedi. Ancak bu durum değişmeye başlıyor. Naqvi, ilgi alanlarına odaklanan yeni nesil sosyal medya topluluklarının bir parçası. Kendi şirketi Lore'u kurdu ve hayranların ilgi alanlarını takip etmelerine yardımcı olacak bir platform sunuyor.

İlgi Alanlarına Odaklanan Topluluklar Yükselişte

Kullanıcılar, Facebook, Instagram ve Twitter gibi genel platformlarda daha az zaman geçirmek ve ilgi alanlarına özel online topluluklara katılmak istiyor. Tüketici yatırımcısı Natalie Dillon'a göre, giderek daha fazla kurucu, ilgi alanlarına yönelik ağlar oluşturuyor.

Bu ilgi odaklı kayma, büyük platformların bile stratejilerini değiştirdiğini gösteriyor. Örneğin, Meta'nın X rakibi Threads, bireysel DM'leri ekledikten sonra, 50 kişiye kadar katılımcıyı destekleyen grup sohbetlerini küresel olarak kullanıma sundu. Threads, mesajlaşmayı uygulamanın temel bir parçası haline getirerek sadece genel paylaşımlara değil, kullanıcıların halihazırda ilgi duyduğu konularda derinlemesine kişisel bağlantılara odaklandığını belirtiyor. Bu, platformdaki etkileşimleri daha samimi ve ilgi odaklı tutma hedefini destekliyor.

"Tüketici davranışı, performanstan katılıma doğru bir değişime doğru itiyor. Yeni nesil için, topluluk bir ürünün üzerine eklenmiş bir özellik değil, ürünün ta kendisi."

Dillon, arkadaşlarınızla favori restoranlarınızı paylaşmanıza olanak tanıyan Beli veya aynı üniversiteye giden insanları bir araya getiren Fizz gibi uygulamaları örnek gösteriyor. Co-Star (astroloji) ve Partiful (etkinlik planlama) da bu trende dahil.

Naqvi, bu tür katılımcı uygulamaları inşa etmek istiyor. Amacı, sosyal medyanın "kırılgan ve neşesiz" hale gelmesinden önceki ilk günlerine benzer bir deneyim yaratmak. "Niş alanlar, insanlara kendileri olmaları ve algoritmada kaybolmadan var olmaları için izin veriyor," diye belirtiyor.

Geleceğin Sosyal Medyası: Genişlik Yerine Derinlik

Önceki nesil sosyal medya şirketleri, daha fazla takipçi, daha fazla erişim ve daha fazla gürültü ile başarı elde etti. Ancak bazı kurucular ve kullanıcılar farklı bir sonuca varıyor: Belki de "bir sonraki büyük şey" olacak tek bir sosyal medya uygulaması olmayacak. Bunun yerine, birçok farklı platform olacak.

Naqvi'ye göre, "Öğrendiğimiz şey, genişlikten çok derinliğin önemli olduğudur." Bu, özellikle Reddit alt dizinleri, Discord sunucuları ve Facebook toplulukları gibi özel grupların her zaman var olduğu gerçeğiyle destekleniyor. Örneğin, Tech Twitter veya Black Twitter gibi X'teki aynı hesapları takip etmek de farklı bir online dünyaya girmek için bir yoldu. Bu bağlamda, niş bilgilere hızlı erişimi sağlamak amacıyla, Reddit de yapay zeka destekli arama özelliğini (Reddit Answers) Fransızca, Almanca, İspanyolca, İtalyanca ve Portekizce dahil olmak üzere beş yeni dile genişleterek küresel erişimini artırdı. Bu özellik, kullanıcıların karmaşık sorularını doğal dil kullanarak sormasına ve milyonlarca Reddit gönderisinden süzülmüş, özetlenmiş bilgileri saniyeler içinde almasına olanak tanıyor ve haftalık 6 milyondan fazla kullanıcı tarafından aktif olarak kullanılıyor. Reddit'in yapay zeka destekli arama genişlemesi ve kullanım istatistikleri hakkında daha fazla bilgiye buradan ulaşabilirsiniz. Ancak büyük sitelerin algoritmaları, kullanıcılara görmek istediklerini düşündükleri şeyleri daha fazla vererek içeriği düzenliyor.

Cornell Üniversitesi'nde çağdaş bilgi ekosistemleri üzerine araştırmalar yapan Doç. Dr. Claire Wardle, kullanıcıların online harcadıkları zaman, içerik denetimi, aşırı siyasi ortamlar ve sosyal medya gönderilerinin kalıcılığı konusunda endişelendiğini belirtiyor. TikTok gibi istisnalar olsa da, Wardle TikTok'u "yayın tarzı" bir site olarak nitelendiriyor.

Örnekler ve Gelecek Vizyonu

Spill, Blacksky ve Bluesky gibi platformlar, topluluk odaklı yaklaşımlarıyla dikkat çekiyor. Spill, özellikle Black X kullanıcıları için bir sığınak oldu. Kurucusu Alphonzo Terrell, Spill'in tasarımını, kullanıcılara sadece içerik sunmaktan, onları ilgi alanlarına uygun topluluklarla eşleştirmeye kaydırdı. Blacksky ise ırksal tacizi filtreleyebilen bir algoritma ile daha özelleştirilmiş bir deneyim sunuyor. Kullanıcılar, verilerini kendileri kontrol ederek, içeriklerine kimin erişebileceğine karar verebiliyor.

Yatırımcılar da farklı trendleri takip ediyor. Slauson & Co. firmasında yönetici ortak olan Austin Clements, yapay zekanın niş topluluklar oluşturmada nasıl kullanıldığını görüyor. Naqvi'nin Lore'u da yapay zeka araçları kullanarak, kullanıcıların ilgi alanlarına göre özelleştirilmiş deneyimler sunuyor. Emily Herrera'ya göre, içerik üreticileri de yayın odaklı ekosistemlerden uzaklaşıp, sahip olarak faaliyet gösterdikleri ortamlar oluşturuyor.

BITKRAFT Ventures'tan Dani Tran, oyun alanında "niş tutku toplulukları"nın yükselişini görüyor. Maveron'dan Dillon ise, "Kazananlar, samimiyeti, faydayı ve yaratıcılığı tek bir ekosistemde birleştiren platformlar olacak," diyor. Bu platformlar, geleneksel sosyal ağlara benzemeyecek; insanların aynı anda inşa edebildiği, satın alabildiği ve ait olabildiği çok oyunculu ortamlara benzeyecek.

Kısacası, insanlar "online olmanın neden eğlenceli olduğunu hatırlamalarına yardımcı olacak araçlar" istiyorlar.

Kaynak: TechCrunch