Grammy ödüllü müzisyen, besteci ve yapımcı Wyclef Jean, uzun süredir konuşulan bir gerçeği yüksek sesle dile getiriyor: Müzik endüstrisi kırık. Sanatçıların yeterli gelir elde edemediği, streaming platformlarının adaletsiz ödeme modelleriyle boğuştuğu bu ortamda, Jean şimdi sanatçılara gücü geri vermeyi amaçlayan OpenWav adlı yeni bir girişimin baş yaratıcı yöneticisi olarak sahneye çıktı.
Bu yaz piyasaya sürülen OpenWav uygulaması, sanatçılara yeni müzikler ve özel içerikler yayınlama, hayranlarıyla doğrudan iletişim kurma, ürün satma, konserler, pop-up etkinlikler ve dinleme partileri düzenleme gibi birçok olanak sunuyor. Gelecekte, girişim yapay zeka araçlarıyla sanatçılara daha fazla destek sağlamayı planlıyor.
Streaming Modeli Eleştirileri: Sanatçıların İsyanı
Fortune Brainstorm Tech konferansında konuşan Wyclef Jean, özellikle streaming hizmetlerinin mevcut iş modelini sert bir dille eleştirdi. Jean, yeni bir sanatçının 10.000 dolar kazanabilmek için ulaşması gereken stream sayısının 'tam bir soygun' olduğunu belirtti ve bu durumun sürekli bir isyana yol açtığını vurguladı. Cardi B'nin albüm tanıtımı için sokakta CD ve plak satmasını örnek göstererek, durumun sanatçılar için ne kadar kötüleştiğini gözler önüne serdi.
“Yeni bir sanatçıysanız, 10.000 dolar kazanmak için elde etmeniz gereken stream miktarı resmen bir soygun. Bu yüzden sürekli bir isyan var.” - Wyclef Jean
Rakamlarla Müzik Endüstrisinin Çıkmazı
OpenWav kurucu ortağı ve CEO'su Jaeson Ma, durumu daha net açıklamak için çarpıcı rakamlar paylaştı. Ma'ya göre, Spotify'da 3.000 dolar kazanmak için 1 milyon dinlenmeye ulaşmanız gerekiyor. Bu durum, Ma'nın yıllardır aralarında TikTok (eski Musical.ly), Triller ve Coinbase gibi birçok başarılı girişimi desteklemiş bir medya girişimcisi ve yatırımcı olarak, müzik endüstrisindeki 'kırık' modelin temel nedeni olduğunu belirtiyor.
Streaming Gerçekleri: Sanatçılar Ne Kadar Kazanıyor?
- Spotify: Ortalama olarak 1 milyon stream için sanatçılara yaklaşık 3.000 dolar ödendiği belirtiliyor.
- Sorun: Bu rakamlar, şarkı yazarları, yapımcılar ve plak şirketleri arasında bölündüğünde, bağımsız bir sanatçının eline geçen miktar oldukça düşüyor.
Ma ayrıca, şarkıcı Lizzo'nun 'yazın şarkısı' eksikliği şikayetine katılarak, algoritmaların müziği ödüllendirmediğini savundu. Günümüz sanatçılarının milyonlarca dinleyiciye değil, 1.000 gerçek hayrana ihtiyacı olduğunu belirtti.
1.000 Gerçek Hayran Modeli: Bağımsız Sanatçıların Kurtuluşu
Jaeson Ma'nın sunduğu '1.000 gerçek hayran' teorisi, OpenWav'ın temel felsefesini oluşturuyor. Ma, eğer 1.000 gerçek hayranınız size ayda 10 dolar öderse (yani bin adet Starbucks kahvesi eşdeğeri), bağımsız bir müzik sanatçısı olarak yılda 120.000 dolar (teknik olarak 100.000 dolar) kazanabileceğinizi hesapladı. Bu model, hayranların doğrudan sanatçıya destek olduğu ve sürdürülebilir bir kariyer inşa etme potansiyeli sunduğu anlamına geliyor.
“Spotify size ödeme yapmıyor. Instagram, TikTok size ödeme yapmıyor. Ama gerçek hayranlarınız size ödeme yapacak. Biletlerinizi satın alacaklar. Özel müziklerinizi satın alacaklar… Ve eğer bu tür bir para kazanıyorsanız – ayda sadece 10 dolar – aslında sürdürülebilir bir kariyer inşa edebilirsiniz.” - Jaeson Ma
OpenWav Ne Sunuyor?
OpenWav, sanatçılara kapsamlı bir doğrudan hayran platformu sunarak bu vizyonu hayata geçirmeyi hedefliyor. Platformun temel özellikleri şunları içeriyor:
- Doğrudan Bağlantı ve Gelir: Sanatçılar, müziklerini, biletlerini ve ürünlerini (merch) doğrudan hayranlarına satabilirler. Bilet satışlarından %80 kar elde ederlerken, platforma %20 pay kalır.
- Hayranlarla Etkileşim: Bilet satın alan herkes, tıpkı Discord gibi bir etkinlik sohbetine katılır, bu da sanatçıların hayranlarıyla doğrudan iletişim kurmasını, ağ kurmasını ve entegre olmasını sağlar.
- Sıfır Maliyetli Ürün Satışı: Sanatçılar, sıfır ön maliyetle, stoksuz ve küresel dropshipping ile topluluk sohbeti içinde ürünlerini satabilirler.
- Kitleye Sahip Olma: Sanatçılar, hayranlarının e-posta adresleri ve telefon numaraları gibi verilerine sahip olarak kendi kitlelerini yönetebilirler.
Yapay Zeka ile Sanatçılığın Geleceği
Hem Jean hem de Ma, yapay zeka teknolojisine büyük bir hevesle yaklaşıyor. Jean, yapay zekanın müzisyenlerin her zamankinden daha fazla içerik üretmesine yardımcı olabileceğini belirtirken, Ma, ünlü yapımcı Timbaland'ın bile Suno gibi yapay zeka müzik hizmetini mevcut müziğiyle daha fazlasını yapmak için bir sampler gibi kullandığını örnek gösterdi.
OpenWav, yapay zekayı bir menajer gibi kullanarak sanatçılara tur konumları, ürün fikirleri gibi konularda öneriler sunmayı, albüm kapakları veya şarkı sözü videoları oluşturma araçları sağlamayı planlıyor. Ma,
