Hindistan'ın hızla büyüyen mobil içerik ekosisteminde kilit bir oyuncu olan hikaye anlatım platformu Kuku, Seri C turunda 85 milyon dolarlık yeni bir yatırım aldı. Granite Asia (eski adıyla GGV Capital) liderliğindeki bu tur, Kuku'nun değerlemesini iki katından fazla artırarak yaklaşık 500 milyon dolara çıkardı. Bu yatırım, Kuku’nun sesli ve görüntülü içerik tekliflerini ölçeklendirme ve bölgedeki şiddetli rekabete ayak uydurma hedefine ulaşması açısından büyük önem taşıyor.

Turda ayrıca Vertex Growth Fund, Krafton, IFC, Paramark, Tribe Capital India ve Bitkraft gibi önemli yatırımcılar da yer aldı. Kuku kurucusu ve CEO'su Lal Chand Bisu, bu yeni sermayenin, özellikle Hindistan'ın metropol dışı şehirlerindeki geniş kitlelere ulaşma stratejilerini güçlendireceğini belirtti. Bu finansman turu sırasında, erken yatırımcılardan bazıları hisselerini yeni yatırımcılara satarak kısmi çıkış yaparken, daha önce yüzde 2'nin altında hisseye sahip olan Google’ın da ortaklıktan tamamen çıktığı doğrulandı. Öte yandan, Hindistan'ın dinamik teknoloji ekosistemindeki girişimcilik ivmesi devam ediyor; örneğin, daha önce önemli bir yerel sosyal ağ olan Koo'nun kurucu ortağı Mayank Bidawatka, bu rekabet ortamında kişisel ve otomatik fotoğraf paylaşımına odaklanan yeni uygulaması PicSee'yi piyasaya sürdü. Bu yeni gelişme hakkında detaylı bilgiye Koo kurucusundan PicSee otomatik fotoğraf paylaşım uygulaması çıktı haberimizden ulaşılabilir.

Hindistan Pazarının Çekim Gücü: Düşük Maliyet ve Dijital Ödemeler

Bir milyardan fazla internet abonesine ve yaklaşık 700 milyon akıllı telefon kullanıcısına ev sahipliği yapan Hindistan, ultra düşük veri maliyetleri ve kolay mikro ödemeler sayesinde devasa bir dijital içerik büyümesi yaşıyor. Başbakan Narendra Modi’nin de vurguladığı gibi, Hindistan'da 1 GB veri maliyeti 'bir fincan çayın fiyatından daha düşük'. Hükümet destekli Unified Payments Interface (UPI) sistemi, anlık dijital ödemeleri yaygınlaştırarak bu büyümeyi destekliyor. Bu ortam, hem Instagram ve YouTube gibi küresel devleri hem de Kuku gibi yerel dilde içerik sunan platformları çekici kılıyor. Özellikle çocuk ve genç güvenliği konusunda artan düzenlemeler bağlamında, dijital müzik devi Spotify da 13 yaşın altındaki Premium Aile üyeleri için tasarlanmış, ebeveynlerin açık (explicit) içerikleri ve görsel/video kullanımlarını kısıtlayabildiği 'Yönetilen Hesaplar' özelliğini ABD, İngiltere, Kanada ve Almanya dahil birçok yeni pazara genişletti. Bu yeni özellik hakkında detaylı bilgiye Spotify Yönetilen Çocuk Hesapları Genişliyor haberimizden ulaşabilirsiniz. Öte yandan, YouTube, genç kullanıcılarının zihinsel sağlığını korumak amacıyla önemli bir adım attı; 13 ila 17 yaş aralığındaki gençlere özel, ruh sağlığı ve esenlik konularına odaklanan yeni bir bölümü kullanıma sundu. Bu yeni özellik sayesinde, "depresyon" veya "anksiyete" gibi terimler arandığında, gençlere yönelik güvenilir kaynaklardan gelen özel videolar öne çıkarılıyor. YouTube'un bu önemli adımı hakkında daha fazla detaya YouTube gençlere özel ruh sağlığı içeriklerini kolaylaştırıyor: Yeni özel bölüm haberimizden ulaşabilirsiniz.

EY raporuna göre, 2024 yılında dijital medya, ilk kez televizyonu geride bırakarak Hindistan medya ve eğlence sektörünün en büyük segmenti haline geldi ve toplam gelirin %32'sini (yaklaşık 9.13 milyar dolar) oluşturdu. Rapor, dijital medyanın 2027 yılına kadar yıllık bileşik büyüme hızının %11.2 olacağını öngörüyor.

Kuku'nun Büyüme Dinamikleri ve Ürün Portföyü

2018 yılında kurulan Kuku, başlangıçta Kuku FM (sesli kitaplar) ile tanınırken, şimdi ürün yelpazesini genişletti. Platform, dikey formatta kısa bölümler halinde uzun hikayeler sunan Kuku TV ve ses odaklı programlara yoğunlaşan Kuku FM olmak üzere iki ana platform işletiyor. Şirket, sekizden fazla yerel dilde içerik sunuyor ve ücretli abone sayısını 2023'teki 2 milyondan 10 milyonun üzerine çıkardığını duyurdu.

Yapay Zeka ve Mikro Dramalarla İçerik Savaşları

Kuku, büyüme potansiyelini artırmak için mobil izlemeye uygun, kısa, dizileştirilmiş video hikayeler olan popüler mikro dramalarla deneyler yapıyor. Bu format, yalnızca yerel girişimlerin değil, Meta gibi küresel platformların da dikkatini çekmiş durumda. Ayrıca, Kuku içerik üretimini kolaylaştırmak için bir GenAI stüdyosu kurdu. Şirket, OpenAI ve ElevenLabs gibi araçları kullanarak, ağırlıklı olarak kendi verileriyle eğitilmiş modeller geliştiriyor. CEO Bisu, iş akışının %70 ila %80'inin üretken yapay zeka ile desteklendiğini, ancak yapay zekayı içeriği tamamen özerk bir şekilde üretmek yerine, içerik oluşturuculara başlık, senaryo ve diyalog gibi konularda yardımcı olmak için kullandıklarını belirtti.

Rekabet ve Hukuki Gerginlikler: Pocket FM Karşıtlığı

Kuku, benzer sesli ve görsel hikaye anlatım formatları sunan Pocket FM başta olmak üzere yerel rakiplerle sert bir rekabet içinde. Pocket FM, Kuku’ya karşı telif hakkı ihlali nedeniyle birden fazla dava açtı ve son olarak Delhi Yüksek Mahkemesi, Kuku'nun tartışmalı beş dizinin yeni bölümlerini yayınlamasını geçici olarak kısıtladı. CEO Bisu, Pocket FM tarafından açılan davaların, her fon toplama döneminde yatırımcıların dikkatini dağıtmayı amaçladığını iddia etti ve bu durumun ilk kez yaşanmadığını ekledi.

Ancak eleştirel bir bakış açısıyla bakıldığında, Appfigures verileri, Kuku'nun indirme sayısında lider olmasına rağmen, uygulama içi satın alma gelirlerinde Pocket FM'in önemli ölçüde gerisinde kaldığını gösteriyor. Pocket FM, indirmelerinin %82'sini Hindistan'dan alırken, gelirinin %98'ini ülke dışından elde ediyor. Bu durum, Kuku'nun küresel pazarlara açılma (Orta Doğu ve ABD'de test aşamaları sürüyor) ve kullanıcı başına geliri (ARPU) artırma ihtiyacını ortaya koyuyor. Kuku, bu yeni fonu yapay zeka ve veri altyapısını geliştirmek, teknoloji ve içerik alanında yeni yetenekler işe almak ve yaratıcı ortaklıklarını derinleştirmek için kullanmayı planlıyor.

Kaynak

Bu haberin hazırlanmasında TechCrunch'ın Hindistan mobil içerik pazarı ve Kuku yatırımı hakkındaki raporundan faydalanılmıştır.