Sosyal medya devi TikTok, milyonlarca kullanıcısını ve içerik üreticisini doğrudan etkileyecek yeni Topluluk Kuralları güncellemesini duyurdu. 13 Eylül 2025'te yürürlüğe girecek olan bu değişiklikler, ilk bakışta metinleri basitleştirme amacı taşıyor gibi görünse de, satır aralarında platformun geleceğine dair önemli stratejik ipuçları barındırıyor. Özellikle TikTok LIVE yayıncıları, e-ticaret entegrasyonu, yapay zeka içerikleri ve kullanıcı deneyiminin kişiselleştirilmesi konularında dikkat çekici yenilikler mevcut.
Bu güncelleme, aynı zamanda Avrupa Birliği'nin Dijital Hizmetler Yasası (DSA) ve İngiltere'nin Çevrimiçi Güvenlik Yasası (OSA) gibi küresel düzenlemelere uyum sağlama çabasının bir parçası olarak da görülebilir. Ancak TikTok'un hamleleri, sadece yasal zorunlulukların ötesinde, kendi ekosistemini güçlendirmeye yönelik adımlar içeriyor.
TikTok LIVE Yayıncılarına Yeni Sorumluluklar
Yeni kurallarla birlikte TikTok, LIVE yayıncılarının omuzlarına daha fazla sorumluluk yüklüyor. Güncellemeye göre, yayıncılar artık canlı yayınları sırasında kullandıkları üçüncü parti araçlardan da (örneğin, yorumları seslendiren veya anlık çeviri yapan yazılımlar) sorumlu tutulacak. Platform, yayıncıları bu araçların Topluluk Kuralları'nı ihlal etmediğinden emin olmaları konusunda net bir şekilde uyarıyor.
Eleştirel Bakış: Bu kural, içerik üreticilerini koruma amacı güderken, aynı zamanda onları zor durumda bırakabilir. Bir çeviri aracının anlık olarak yaptığı hatalı veya uygunsuz bir çeviri nedeniyle yayıncının ceza alması, yaratıcılığı ve teknoloji kullanımını kısıtlayıcı bir etki doğurabilir.
TikTok Shop İmparatorluğu: Platform Dışına Çıkış Yok!
Güncellemenin belki de en stratejik maddesi ticari içeriklerle ilgili. TikTok, ticari amaç taşıyan tüm içeriklerin mutlaka beyan edilmesi gerektiğini vurgularken, çok daha önemli bir adım atıyor: TikTok Shop'un mevcut olduğu pazarlarda, kullanıcıları platform dışındaki sitelerden ürün satın almaya yönlendiren içeriklerin görünürlüğü azaltılacak.
Bu, TikTok'un kendi e-ticaret ekosistemini ne kadar merkezine aldığını ve geliri platform içinde tutmak istediğini açıkça gösteriyor. Kendi web sitelerine veya başka pazar yerlerine trafik çeken içerik üreticileri için bu durum, gelir modellerini yeniden gözden geçirmeleri gerektiği anlamına geliyor.
Değerlendirme: Kapalı Bir Bahçe mi Yaratılıyor?
Bu hamle, TikTok'un kullanıcıları ve ticareti kendi 'kapalı bahçesi' içinde tutma stratejisinin bir parçası. Kullanıcıların uygulamadan ayrılmasını engelleyerek hem veri akışını hem de finansal döngüyü tamamen kontrol altına almayı hedefliyor. Bu durum, uzun vadede platformdaki rekabeti ve içerik üreticilerinin bağımsızlığını olumsuz etkileyebilir.
Daha Kişisel Bir TikTok: Arama ve Yorumlar da Size Özel
TikTok, kişiselleştirme algoritmasını daha da derinleştiriyor. Yeni kurallara göre artık sadece 'Sizin İçin' akışı değil, arama sonuçları ve hatta bir videonun altındaki yorumların sıralaması bile her kullanıcı için farklı olacak. Platform, geçmiş aramalarınız, izledikleriniz, beğenileriniz ve raporlamalarınız gibi sinyalleri kullanarak size en 'alakalı' sonuçları ve yorumları göstereceğini belirtiyor.
Bu, kullanıcı deneyimini iyileştirme potansiyeli taşısa da, aynı zamanda 'yankı odası' (echo chamber) etkisini güçlendirme riski barındırıyor. Kullanıcılar, sürekli olarak kendi görüşlerini yansıtan yorum ve içeriklerle karşılaşarak farklı bakış açılarından uzaklaşabilir.
Yapay Zeka Kurallarında Esneme: Yeni Reklam Modelleri mi Geliyor?
Yapay zeka (AI) tarafından üretilen içeriklere yönelik kurallarda da önemli bir dil değişikliği var. Önceki metin, tanınmış kişileri zorbalığa uğrarken veya bir ürünü/kişiyi desteklerken gösteren 'deepfake' içerikleri net bir şekilde yasaklıyordu.
Yeni metin ise daha genel bir ifade kullanarak 'kamu için önemli konularda yanıltıcı olan veya bireylere zarar veren' içeriklere izin verilmeyeceğini belirtiyor. Dikkat çekici olan nokta ise, yapay zeka ile ünlülerin bir ürünü 'desteklemesi' (endorsement) hakkındaki açık yasağın kaldırılmış olması. Bu durum, gelecekte ünlülerin onayıyla oluşturulmuş yapay zeka reklamlarına veya 'deepfake' destekli ticari içeriklere kapı aralayabileceği yönünde spekülasyonlara yol açıyor.
Küçük Ama Anlamlı Değişiklikler
Güncellemede göze çarpan diğer iki önemli detay ise şöyle:
- 'Sizin İçin' Kriterleri Dağıtıldı: Eskiden 'Sizin İçin' akışına uygun olmayan içerik türleri tek bir listede toplanıyordu. Artık bu kurallar, Topluluk Kuralları'nın geneline yayılmış durumda. Bu da içerik üreticilerinin kuralları takip etmesini zorlaştırabilir.
- 'Güvenilir' Kelimesi Kaldırıldı: TikTok, içerik moderasyonunun amacını açıklarken daha önce platformu 'güvenli, güvenilir ve canlı' tutmaktan bahsederken, yeni metinde bu ifade 'herkes için güvenli, eğlenceli ve yaratıcı bir yer' olarak değiştirildi. 'Güvenilir' (trustworthy) kelimesinin metinden çıkarılması, şirketin kamuoyundaki imajına yönelik ince bir mesaj olarak yorumlanıyor.
Bu haberde yer alan bilgiler, TechCrunch'ta yayınlanan bir makaleden derlenerek Nexus Haber editörleri tarafından yeniden yorumlanmış ve zenginleştirilmiştir. Orijinal kaynağa buradan ulaşabilirsiniz.
