Kısa video devi TikTok, algoritma tabanlı kişisel öneri akışlarının ötesine geçerek, fiziksel çevremizdeki dünyayı keşfetmemizi sağlayacak önemli bir adım attı. Şirket, kullanıcıların yakın çevrelerinde olup bitenleri görmelerine olanak tanıyan yeni "Nearby Feed" (Yakınlardaki Akış) özelliğini belirli Avrupa ülkelerinde kullanıma sunuyor. Bu hamle, TikTok'un sadece eğlence platformu değil, aynı zamanda lokal rehber ve işletme keşif aracı olma potansiyelini artırıyor.

Yeni özellik ilk etapta İngiltere, Fransa, İtalya ve Almanya'daki kullanıcılar için erişilebilir hale getirildi. TikTok, bu akışın amacının, kullanıcının evine yakın yeni bir restoran veya seyahat sırasında keşfedilecek yeni bir yer bulmak gibi pratik ihtiyaçlara cevap vermek olduğunu belirtiyor. TikTok'un bu özelliği aslında ilk olarak 2022'de Güneydoğu Asya'daki belirli kullanıcılarda test ettiği biliniyordu, ancak şimdi Avrupa'da geniş çaplı bir yayılıma geçti.

Nearby Feed Nasıl Çalışacak?

TikTok'un açıklamasına göre, Yakınlardaki Akış'ta gösterilen gönderiler, kullanıcının güncel konumuna, içeriğin konusuna (yiyecek, etkinlik, seyahat) ve içeriğin ne zaman paylaşıldığına göre belirleniyor. Bu sayede, kullanıcılar ilgi alanlarına ve önceki etkileşimlerine bağlı olarak daha alakalı yerel içeriklere ulaşabilecekler.

TikTok, blog yazısında, içerik üreticileri için bunun, halka açık gönderilerinin, gönderiyi paylaştıkları şehir/bölgedeki veya konum etiketi ekledikleri yerlerdeki kişilere ulaşabileceği anlamına geldiğini vurguladı.

Konum Paylaşımı ve Gizlilik Detayları

TikTok, kişisel verilerin korunması konusundaki hassasiyeti artırmayı amaçlayarak, konum paylaşımının tamamen isteğe bağlı olduğunu belirtiyor. Ayrıca bu özellik yalnızca 18 yaş ve üzeri kullanıcılar için geçerli olacak. Konum ayarı etkinleştirildiğinde, uygulama, daha doğru ve konum tabanlı öneriler sunmak için cihazın GPS tabanlı konumunu kullanabilecek. Şirket, yerel yasalara (özellikle GDPR gibi) uygun olarak konum bilgilerini toplamaya ve kullanmaya devam ettiğini bildiriyor.

Küçük İşletmeler ve Yerel Ekonomiler İçin Fırsat

Nearby Feed, yalnızca kullanıcılar için bir keşif aracı olmakla kalmıyor, aynı zamanda yerel ekonomileri destekleme potansiyeli taşıyor. Küçük işletmeler, kültürel kurumlar ve yerel içerik üreticileri için görünürlüğü artırarak, fiziksel trafiği ve gerçek dünya etkileşimini teşvik ediyor.

• Yapılan araştırmalara göre, Birleşik Krallık’taki TikTok kullanıcılarının %46’sı platformda gördükleri yerel bir mağazayı, restoranı veya cazibe merkezini ziyaret etti. Bu oran, yeni özelliğin ticari dönüşüm potansiyelinin ne kadar yüksek olduğunu gösteriyor.

Bu gelişme, TikTok’u doğrudan Google Haritalar (Maps) ve Yelp gibi yerel keşif platformlarının rakibi haline getiriyor. TikTok, video içeriğinin gücüyle geleneksel harita uygulamalarına kıyasla daha ilgi çekici ve etkileşimli bir keşif deneyimi sunmayı hedefliyor. Özelliğe, TikTok ana ekranından doğrudan erişilebilecek; ancak sekmenin adı "Nearby" değil, kullanıcının yakın olduğu coğrafi konumu (örneğin "İstanbul") yansıtacak.

Platformların Avrupa’daki stratejik hamleleri ve rekabet pratikleri ise AB regülatörleri tarafından yakından izlenmeye devam ediyor. Örneğin, dünyanın en büyük sosyal medya şirketlerinden Meta, kendi yapay zeka hizmeti olan 'Meta AI' dışındaki rakip genel amaçlı yapay zeka sohbet robotlarını WhatsApp Business API üzerinden yasaklama politikası nedeniyle Avrupa Komisyonu tarafından ciddi bir antitröst soruşturmasıyla karşı karşıya. Avrupa Birliği, bu hamlenin hızla büyüyen yapay zeka pazarındaki rekabeti boğabileceğinden endişeleniyor ve eğer Meta kural ihlali yaparsa, küresel yıllık gelirinin %10'una kadar ulaşabilen rekor düzeyde bir para cezası kesilebilir. Bu durum, büyük teknoloji şirketlerinin Avrupa'daki rekabet politikalarının ne kadar yakından izlendiğini gösteriyor. Meta'nın bu rekabet kısıtlayıcı adımı ve AB soruşturması hakkındaki tüm detaylar için WhatsApp yapay zeka yasağı ve Avrupa Birliği'nin Meta soruşturması başlıklı içeriğimize göz atabilirsiniz.

Türkiye’deki Kullanıcılar İçin Durum Ne Olacak?

Nearby Feed'in şimdilik sadece dört büyük Avrupa ülkesinde kullanıma sunulması, diğer bölgelerdeki yayılım takvimi hakkında kesin bir bilgi olmadığı anlamına geliyor. Türkiye gibi büyük ve aktif bir kullanıcı tabanına sahip ülkelerde bu özelliğin ne zaman veya hangi şartlarda devreye alınacağı merak konusu. Ancak yerel içerik üreticileri ve küçük işletmeler için sunduğu ekonomik fırsatlar göz önüne alındığında, TikTok'un bu özelliği global stratejisinin önemli bir parçası yapması bekleniyor.

Kaynak: Teknoloji dünyasındaki bu önemli gelişmenin detayları TechCrunch tarafından yayımlanan orijinal haber metninden derlenmiştir.