Sosyal medya devi Meta, iş modelinin temelini oluşturan hedeflenmiş reklamcılık stratejisini yapay zeka (YZ) etkileşimleriyle bir adım öteye taşıyor. Şirket, kullanıcıların Meta AI sohbet robotlarıyla ve diğer YZ ürünleriyle gerçekleştirdikleri detaylı etkileşimlerden elde edilen verileri, Facebook ve Instagram platformlarında gösterilen reklamları kişiselleştirmek için kullanacağını duyurdu.

Bu önemli değişikliğin yasal zemini, şirketin gizlilik politikasında yapılacak güncellemeyle sağlanacak. Kullanıcılara önümüzdeki günlerde bildirimler gönderilecek ve yeni politika 16 Aralık itibarıyla yürürlüğe girecek.

Veri Hangi Kanallardan Toplanacak ve Kimleri Etkileyecek?

Meta, uzun süredir kullanıcılarının beğenileri, ilgi alanları ve çevrimiçi davranışları üzerinden detaylı profiller oluşturarak reklamverenlere sunuyordu. Ancak aylık bir milyardan fazla kişinin kullandığı Meta AI, şirkete yepyeni ve zengin bir veri akışı sağlıyor. Bir kullanıcı, örneğin Meta AI ile uzun uzadıya bir dağcılık rotası hakkında konuşursa, Meta bu bilgiyi hemen ilgili kişiye dağcılık ekipmanları reklamı göstermek için kullanabilecek.

Şirket sözcüsü Emil Vazquez'in açıklamalarına göre, gizlilik güncellemesi sadece Meta AI ile sınırlı kalmayacak. Meta’nın diğer yapay zeka destekli ürünlerinden gelen veriler de bu hedeflenmiş reklam havuzuna dahil edilecek:

• Ray-Ban Meta Akıllı Gözlükler: YZ ile analiz edilen ses kayıtları, fotoğraflar ve videolar.
• Vibes: Yeni yapay zeka destekli video akışı.
• Imagine: YZ görsel oluşturma ürünü.

Bu veriler ancak kullanıcının tüm ürünlerde aynı hesapla oturum açmış olması durumunda Facebook ve Instagram reklamlarını etkileyecek.

Büyük teknoloji şirketlerinin bu AI yarışı sadece reklam hedeflemeyle sınırlı kalmıyor; Google da akıllı ev teknolojilerinde rekabetçi bir adım attı. Yeni Nest Cam Indoor, Nest Cam Outdoor ve Nest Doorbell modellerini güçlü Gemini AI ile donatan şirket, 2K HDR video kalitesi ve 'Semantik Sahne Anlayışı' sayesinde kameraların pasif kayıt cihazı olmaktan çıkıp olayları bağlamsal olarak yorumlamasını hedefliyor. Google Nest'in Gemini AI destekli bu yeni güvenlik ürünleri hakkında daha detaylı bilgiyi Google Nest Gemini AI Destekli Yeni Kameralar, 2K HDR, Fiyatlar içeriğimizde bulabilirsiniz.

Bu strateji, sadece reklam hedefleme için değil, aynı zamanda rekabetçi sosyal medya pazarında algoritmik akışları kişiselleştirmek için de hayati önem taşıyor. Örneğin, OpenAI, TikTok'a rakip olarak konumlandırdığı ve kullanıcıların kendi fiziksel benzerliklerini YZ videolarına yerleştirmesine olanak tanıyan 'Cameos' özelliğine sahip Sora 2 ve Sora uygulamasını piyasaya sürdü. Bu tür yeni nesil sosyal platformlar da tıpkı Meta gibi, algoritmik öneri sistemlerini geliştirmek amacıyla kullanıcı aktivitesini, konumunu ve geçmiş etkileşimlerini (hatta sohbet geçmişini) dikkate alarak veri topluyor. OpenAI'ın bu yeni video ve sosyal medya hamleleri hakkında daha detaylı bilgiye OpenAI Sora 2 ve TikTok Rakibi Sosyal Uygulaması Cameos Duyuruldu sayfasından ulaşabilirsiniz.

Gizlilik Tartışması: Muaf Tutulan Bölgeler ve Hassas Konular

Meta’nın bu kararı küresel çapta geçerli olacak olsa da, Avrupa Birliği, Birleşik Krallık ve Güney Kore'deki kullanıcılar, bu bölgelerdeki katı gizlilik yasaları nedeniyle bu tür veri toplamadan muaf tutulacak. Bu istisna, teknoloji devlerinin bile küresel pazarda farklı yasalara uyum sağlamak zorunda kaldığının net bir göstergesidir. Öte yandan, ABD Senatosu'nda kişisel veri güvenliği konusunda önemli bir gerilim yaşanmış, Senatör Ted Cruz (Cumhuriyetçi, Teksas), federal milletvekilleri için halihazırda yürürlükte olan korumaların tüm Amerikan vatandaşlarına genişletilmesini amaçlayan yasa teklifini tek başına bloke etmiştir. Bu engelleme, milyar dolarlık bir endüstri olan veri brokerlarının, sıradan vatandaşların kişisel bilgilerini yasal olarak satmaya devam etmesinin önünü açmıştır. ABD Senatosu'ndaki bu kritik engelleme ve veri brokerlarının yarattığı tehlikeler hakkında daha detaylı bilgiyi Ted Cruz'un veri gizliliği yasasını engellemesi ve data brokerlar tehlikesi başlıklı içeriğimizde bulabilirsiniz.