Sosyal medya platformları sürekli evrilirken, Z Kuşağı'ndan sonra sahneye çıkan Gen Alpha (yaklaşık 2010 sonrası doğanlar) kendi dinamiklerini yaratıyor. Bu dinamiklerin son örneği ise, arkadaş grupları arasında özel ve anlık fotoğraf paylaşımına odaklanan sosyal ağ uygulaması Locket oldu. Uygulama, son zamanlarda kullanıma sunduğu Rollcall özelliği sayesinde Gen Alpha kullanıcıları arasında büyük bir patlama yaşadı.

Locket, 2022'nin başlarında Apple’ın Ana Ekran Widget sistemini kullanarak zirveye çıkmıştı. Arkadaşlarınızın paylaştığı fotoğrafların doğrudan ana ekranınızdaki bir pencerede görünmesini sağlayan bu yaklaşım, geleneksel bildirimlere bağımlı olmadan sürekli etkileşim sağlıyordu. CEO Matt Moss’a göre, yeni Rollcall özelliği de bu yenilikçi ruhu Apple’ın platform özelliklerini sosyal araçlara dönüştürerek sürdürüyor.

Rollcall Nasıl Çalışıyor? Canlı Etkinliklerin Yeniden Yorumlanması

Rollcall, kullanıcıları geçtiğimiz hafta içinde çektikleri en iyi fotoğrafları paylaşmaya teşvik ediyor ve bunu yaparken iOS 18 ile tanıtılan kritik bir özelliği kullanıyor: Live Activities (Canlı Etkinlikler). Normalde Uber’in gelişi veya yemek siparişinin durumu gibi gerçek zamanlı bilgileri Kilit Ekranda veya Dinamik Ada’da göstermek için tasarlanan bu özellik, Locket tarafından bambaşka bir amaca hizmet ediyor.

CEO Matt Moss, Rollcall’un işleyişini şöyle açıklıyor: “Her Pazar, Kilit Ekranınızı devralıyoruz ve iPhone’un ana sayfasında güzel bir Canlı Etkinlik beliyor. Bu, tıpkı widget sistemimiz gibi, Apple teknolojisini kullanarak insanların önüne geçmemizi ve normalde paylaşmayacakları anları paylaşmalarını sağlıyor.” Bu sayede Rollcall, geleneksel anlık bildirimin modern ve dikkat çekici bir versiyonuna dönüşüyor.

“Canlı Etkinlik, insanları çok daha fazla içeri çekiyor. Ve bu eğlenceli, çünkü arkadaşlarınız paylaşım yaptıkça, ‘hepimiz bunu birlikte yapıyoruz’ hissi ortaya çıkıyor.” - Matt Moss, Locket CEO'su.

Rakamlarla Locket'ın Yükselişi ve Gen Alpha Hakimiyeti

Locket'ın bu stratejik hamlesi şimdiden meyvelerini vermiş durumda. Appfigures verilerine göre uygulama, iOS ve Android genelinde 91 milyonu aşkın yaşam boyu yüklemeye ulaştı. Rollcall’un ilk haftasında ise yalnızca bu yeni özellik sayesinde bir milyondan fazla paylaşım yapıldığı bildirildi. Hatta, uygulamanın aktif kullanıcılarının %25'inden fazlası her hafta Rollcall paylaşımı yapıyor.

Dijital etkileşim ve platform rekabeti bağlamında, Meta'nın 'sessiz devi' olarak adlandırılan Facebook Dating de dikkat çekici büyüme metrikleri sergiledi. Birçok kişinin varlığından haberdar olmadığı Facebook Dating, 52 ülke genelinde 21.5 milyon günlük aktif kullanıcıya (DAU) ulaşarak ücretsiz flört uygulamaları rekabetinde önemli bir oyuncu haline geldi. Facebook Dating kullanıcı sayısı 21 milyon ve ücretsiz flört uygulamaları rekabeti hakkında daha detaylı bilgilere sitemizden ulaşabilirsiniz: Facebook Dating kullanıcı sayısı 21 milyon ve ücretsiz flört uygulamaları rekabeti.

Locket'ın bu başarısı, sosyal medyadaki hızlı yükselişlerin ve yeni nesil kullanıcı dinamiklerinin önemini gösteriyor. Aynı dönemde, merkeziyetsiz sosyal ağ Bluesky de büyük bir kilometre taşını geride bırakarak 40 milyon kullanıcıya ulaştı. Bluesky, sadece büyüme rakamlarıyla değil, aynı zamanda kullanıcı deneyimini iyileştirmek amacıyla yakında beta olarak sunulacak olan 'Beğenmeme' (Dislike) butonu gibi yenilikçi özelliklerle de dikkat çekiyor. Bluesky, bu tür araçlarla platformu 'eğlenceli, samimi ve saygılı alışverişler' için bir yer haline getirmeyi hedefliyor. Merkeziyetsiz sosyal ağların bu tür özellik denemeleri hakkında daha fazla bilgi almak için Bluesky'un 40 milyon kullanıcıya ulaşması ve beğenmeme özelliğini test etmesi konulu içeriğimizi inceleyebilirsiniz.

Gen Alpha Neden Farklı Bağlanıyor?

Kurucu Moss, Gen Alpha ve Gen Z kullanıcılarının uygulamayı kullanış biçimleri arasında önemli farklar olduğunu belirtiyor. Gen Z Locket’ı genellikle diğer büyük platformlara eşlik eden ikincil bir araç olarak kullanırken, Gen Alpha için durum farklı. Moss, Locket’ın yeni nesil kullanıcılar için ana iletişim kanallarından biri haline geldiğini vurguluyor. Fotoğrafları doğrudan en yakın 10-20 arkadaşıyla paylaşma odaklı bu yaklaşım, büyük ve kalabalık sosyal ağların aksine daha samimi ve özel bir deneyim sunuyor.

Şeytanın Avukatlığı: Teknolojiye Bağımlılık Riski

Locket’ın başarısı büyük ölçüde Apple’ın Live Activities özelliğini ustaca kullanmasına dayanıyor. Ancak bu durum, gelecekteki büyüme ve sürdürülebilirlik açısından bir risk barındırabilir. Bir platformun kritik bir teknik özelliğine bu denli bağımlı olmak, Apple’ın ileride bu özelliğin kullanım koşullarını değiştirmesi veya kısıtlaması durumunda Locket’ı zor durumda bırakabilir. Buna rağmen Locket’ın, kullanıcılarını gerçek hayatta (çağrı veya mesaj yoluyla) bağlantı kurmaya teşvik etme vizyonu, sadece dijital bir 'eğlence' olmanın ötesine geçme arayışını gösteriyor.

Gelecek Vizyonu ve Kârlılık

Rollcall’un yakaladığı ivme ile birlikte Locket, fotoğraf paylaşımının ötesine geçmeyi planlıyor. Video desteği eklemek kaçınılmaz bir sonraki adım olsa da, CEO Moss müzik, ziyaret edilen favori yerler veya haftalık anıları hatırlamaya yardımcı olacak kişiselleştirilmiş yönlendirmeler gibi içerikleri de platforma entegre etmeyi düşünüyor.

Yapay zekâ (AI) konusuna gelince, şirket Sora veya Meta AI gibi yapay zekâ ile üretilmiş fotoğraf/video içeriğini desteklemeyi düşünmüyor. Ancak Locket, kolaj oluşturma veya fotoğraf anılarını bir araya getirme gibi kullanıcı deneyimini zenginleştirecek alanlarda AI kullanımını değerlendiriyor. Moss, en temel insani ihtiyacın gerçek insanlarla bağlantı kurmak olduğunu ve Locket’ın bu alandaki rolünün her zaman devam edeceğini vurguluyor.

Sadece 15 kişilik bir ekibe sahip olan Locket, gelir modelini abonelik üzerinden sağlıyor ve 100.000’den fazla abonesi bulunuyor. Şirket, bu sayede geçtiğimiz yıldan beri kârlılığını sürdürüyor.

Kaynak: Bu haberin içeriği, Locket CEO’su Matt Moss’un TechCrunch Disrupt konferansında verdiği röportajdan ve Appfigures verilerinden derlenmiştir. Orijinal makaleyi TechCrunch üzerinde inceleyebilirsiniz.