Güneydoğu Asya'nın medya sahnesi hızla değişirken, Vietnam uluslararası televizyon formatlarının en büyük alıcısı olarak dikkatleri üzerine çekiyor. Tayvan Yaratıcı İçerik Festivali'nde (TCCF) sunulan verilere göre, Vietnam artık bölgedeki senaryosuz (unscripted) format alımlarının %33'ünü tek başına gerçekleştiriyor. TCCF 2025, uluslararası katılımcı sayısı, delege ve proje açısından tarihi bir zirveye ulaşarak, Tayvan'ın küresel içerik potansiyelini gözler önüne serdi. Bu büyük katılım hakkında daha fazla bilgi edinmek için Tayvan TCCF 2025 Sinema Endüstrisinin rekor katılım ve uluslararası işbirliği stratejileri başlıklı yazımızı okuyabilirsiniz.
K7 Media'nın Asya Pasifik, Orta Doğu ve Afrika Müdürü Nguyen Trang, sunumunda format işinde olan herkesin ajandasında Vietnam'ın olması gerektiğini vurguladı. Ülke, 100.9 milyonluk dinamik nüfusu ve hızla büyüyen ekonomisiyle premium içerik talebini körüklüyor.
Geleneksel TV Düşüşte: Streaming %33 Büyüdü
Vietnam’daki eğlence sektörü, geleneksel yayıncılıktan dijital platformlara doğru dramatik bir kayma yaşıyor. Bu dönüşümün en çarpıcı kanıtı, 2025’in ilk yarısında streaming (VOD) platformlarına olan aboneliklerin %33 oranında patlayarak 70 milyona ulaşmasıdır.
Aynı dönemde, ülkedeki geleneksel ücretli TV abonelikleri 22 milyondan 16.5 milyona düştü. Bu veriler, tüketicinin içerik tüketme alışkanlıklarının kalıcı olarak değiştiğini ve küresel oyuncuların yanı sıra yerel VOD platformlarının (FPT Play, VieON, TV360) da pazarda güçlü bir rekabet oluşturduğunu gösteriyor.
Vietnam Medya Pazarındaki Büyük Kayma
Dijital dönüşümün hızı, özellikle genç nüfusun sosyal medyayı merkezine almasıyla açıklanıyor. Nguyen, Vietnam'da sosyal medyanın yalnızca tamamlayıcı değil, kitlenin içeriği keşfetmesi ve tüketmesi için merkezi bir yol olduğunu belirtti. Hatta Tayvan'daki Altın Çan Ödülleri'ni daha önce hiç duymamış gençlerin, ödül kazanan bir Vietnamlı oyuncunun başarısını sosyal medyada binlerce etkileşimle kutlaması bu durumun gücünü gözler önüne serdi.
Senaryosuz Formatlarda Kore ve Çin Hakimiyeti
Vietnam'ın format iştahının büyük bir kısmı Asya pazarlarından geliyor. İthal edilen senaryosuz formatların yaklaşık %85'i Asyalı kaynaklardan temin ediliyor. Pazar lideri %35'lik payıyla Güney Kore iken, onu %30 ile Çin, %15 ile Japonya ve %10 ile Tayland takip ediyor. Özellikle Çin menşeli formatlarda büyük bir yükseliş gözlemleniyor.
Vietnam’da uyarlanan senaryosuz formatların %30'unu yetenek gösterileri oluşturuyor. Bu duruma örnek olarak Mango TV'den adapte edilen “Sisters Who Make Waves” ve erkek versiyonu “Call Me by Fire” gösterilebilir. Kore'nin format gücünü gösteren bir diğer çarpıcı örnek ise Netflix'in ilk Kore mutfak yarışması olan **'Culinary Class Wars'** (Mutfak Sınıf Savaşları) oldu. Yapımcı Eunji Kim, Tayvan Yaratıcı İçerik Festivali'nde (TCCF) yaptığı sunumda, geleneksel formatların ötesine geçerek Kore kültürüne özgü sınıf sembolizmini (Kore'de sosyal sınıfın sembolü olan kaşıkları kullanarak elit **Beyaz Kaşık Şefler** vs. az tanınan **Siyah Kaşık Şefler** ayrımı) rekabetin merkezine yerleştirdiklerini ve bu sayede küresel izleyicide rezonans yarattıklarını açıkladı. Bu yenilikçi formatın ticari başarısı, ikinci sezon için mutfak camiasından büyük bir "geri dönüş" (boomerang) etkisi yaratmıştır. Netflix Kore yemek yarışması Culinary Class Wars'un başarı sırrı hakkında detaylı bilgiyi buradan okuyabilirsiniz.
Senaryolu İçerik Dinamikleri
Senaryolu formatlara gelince, Güney Kore %55 ile pazarın yarısından fazlasına hükmediyor. Ancak Çin ve Tayvan, her biri %18'lik payla önemli bir güç teşkil ediyor. Nguyen'e göre, yerel alıcılar Çince dramayı Kore draması kadar önemli görüyor.
Tayvan'ın uluslararası alanda gücünü artırma çabaları somut başarılarla destekleniyor; nitekim yerel yapım aksiyon gerilimi "96 Minutes" filmi ülke gişesinde 200 milyon NT$ (yaklaşık 6.4 milyon $) sınırını geçti. Bu başarı, sektörün stratejik olarak Kültür Bakanlığı ve Tayvan Yaratıcı İçerik Ajansı (TAICCA) tarafından desteklenmesinin bir sonucudur. Sektör, küresel pazarda rekabet edebilmek için alanlar arası işbirliği (IP geliştirme), teknolojiyi benimseme (AI/VR/AR) ve aktif uluslararası yayılma stratejilerine odaklanmaktadır.
Özellikle Güney Kore ile yapılan işbirlikleri bu yayılmanın merkezinde yer alıyor; Kore devi CJ ENM liderliğinde Tayvanlı ortaklarla birlikte 50.4 milyon dolarlık (1.56 milyar NT) rekor bütçeli içerik yatırım fonları kuruldu. Bu stratejik yatırım, Tayvan'ı sadece yaratıcılık merkezi olmaktan çıkarıp, küresel bir yatırım ve ortak yapım merkezine dönüştürmeyi hedefliyor. Toplam 50.4 milyon dolarlık sermayeye sahip olan bu fonlar; 31 milyon dolarlık 'Tayvan-Kore Eğlence ve Kültürel İçerik Fonu' (CJ ENM liderliğinde) ve Tayvan fikri mülkiyetlerini küreselleştirmeyi amaçlayan 19.4 milyon dolarlık 'Uzak Doğu Yaratıcı Eğlence Fonu' olmak üzere iki ana bileşenden oluşuyor. Bu fonların detayları hakkında daha fazla bilgi edinmek için CJ ENM Tayvan Kore 50 milyon dolarlık içerik fonları TCCF başlıklı yazımızı inceleyebilirsiniz.
Tayvan dramalarının ise 2000'lerin başında yoğun bir popülariteye sahip olmasına rağmen, günümüzde daha çok
