Geleneksel TV yayıncılarının (eski adıyla 21st Century Fox, Viacom ve WarnerMedia) iş birliğiyle kurulan gelişmiş reklamcılık platformu OpenAP, faaliyet alanını lineer televizyonun çok ötesine taşıyarak reklam pazarında çığır açan bir genişlemeye imza attı. Şirket, reklam envanterini sinema salonlarından akış hizmetlerine, çeşitli DSP'lere (Talep Yönlü Platformlar) ve akıllı TV üreticilerine kadar yaymayı hedefleyen büyük bir ortaklık ağı kurdu.

Bu hamle, video izleme alışkanlıklarının parçalanmış olduğu günümüz ortamında, reklamverenlerin hedeflerine daha yüksek hassasiyetle ulaşma çabasını simgeliyor. OpenAP'nin amacı, reklamverenlere tek ve tarafsız bir platform üzerinden, belirlenmiş gelişmiş kitle segmentlerini premium dijital ve geleneksel TV yayın noktaları arasında standardize ederek dağıtma imkanı sunmak.

Platforma Eklenen Kilit Oyuncular ve Genişleme Alanları

OpenAP'nin yeni ortaklıkları, platformun erişim gücünü katlanarak artırıyor ve geleneksel medya ile yeni medya arasındaki sınırları kaldırıyor. Eklenen yeni partnerler arasında teknoloji ve içerik devleri dikkat çekiyor:

• Akıllı TV ve Dijital Yayıncılar: Samsung ve LG Ads (akıllı TV reklam envanterleri), Hallmark Digital, Vevo, Allen Media Group's Local Now, Future Today's FawesomeTV, MediaCo’s Estrella ve Canela.
• Programatik ve DSP'ler: Yahoo DSP, FreeWheel ve PubMatic.
• Geleneksel Yayıncılar (Genişleyen Envanter): Nexstar Media Group, Scripps Networks, Reelz ve Audyns.
• Sinema: Screenvision (Sinema salonlarındaki ticari envanteri platforma dahil ediyor).

OpenAP Gelir Sorumlusu (CRO) Ashley Luongo, “Günümüzün parçalanmış video ortamında OpenAP, reklamverenlere ileri düzey kitle segmentlerini tarafsız bir platform içinde standartlaştırma ve verimli bir şekilde dağıtma sözümüzü yerine getiriyor,” açıklamasını yaptı.

Geleneksel Demografiden 'Kitle Satın Alımına' Geçiş

2017 yılında kurulan OpenAP, pazarlama stratejisini kökten değiştiren