Akış devi Netflix, İtalya'daki onuncu yıl dönümünü kutlarken, ülkenin medya ve eğlence sektöründeki etkinliğini Eleonora Andreatta'nın liderliğinde pekiştirdi. İtalya İletişim Kurumu verilerine göre, 8 milyondan fazla abonesiyle ülkedeki SVOD pazarında lider konumda olan Netflix, yerel içerik stratejisiyle küresel pazarda da dikkat çekiyor. Andreatta, bu başarının arkasındaki hikayeyi ve yerel yeteneklerle kurulan güçlü bağı Variety'ye verdiği röportajda detaylandırdı.

2020 yılının ortalarında, devlet yayıncısı RAI'deki uzun soluklu drama başkanlığı görevinden ayrılarak Netflix'e katılan Andreatta, platformun İtalya'daki içeriğinin çeşitlenmesinde kilit rol oynadı. Andreatta, bugüne kadar İtalya genelinde çekilen yaklaşık 50 orijinal yapımın Netflix'in Küresel Top 10 listesine girdiğini gururla belirtiyor. Bu rakam, İtalyan hikaye anlatıcılığının uluslararası izleyici nezdinde ne kadar ilgi gördüğünü kanıtlıyor.

Sıfırdan Başlayan Başarı: Suburra ve Tabuların Yıkılışı

Netflix İtalya'nın hikayesi, daha resmi lansmanından önce, Stefano Sollima'nın yönettiği ve platformun ilk İtalyan filmi olan 'Suburra' ile başladı. Andreatta, Netflix'e katılmadan önceki RAI görevindeyken, 'Suburra'nın RAI ile azınlık ortak yapımı olduğunu ve bu yapımın İngilizce dublajını ilk gördüğü anın, İtalyan içeriğinin uluslararası pazara açılamayacağı yönündeki büyük bir tabunun yıkıldığını hissettirdiğini aktarıyor.

“Benim Netflix'e gelişim, bir içerik editörü olarak, dil ve format açısından denemeler yapmaya istekli bir platformla cesur, otantik İtalyan hikayeleri yaratabileceğim bilinciyle bağlantılıydı.” - Eleonora Andreatta.

Tartışmalı Başarılar ve Yüksek Profilli Yetenekler

Netflix, İtalya'daki yolculuğunda önemli oyuncu ve yönetmenlerle kalıcı ilişkiler kurdu. Bu isimlerin başında, platformun ilk orijinal dizisi 'Suburra'nın spin-off'unda ve ilk İtalyan siparişi olan 'On My Skin' filminde rol alan A list aktör Alessandro Borghi geliyor. Borghi, yakın zamanda Rocco Siffredi'yi canlandırdığı cesur yapım 'Supersex' ile de Netflix serüvenine devam etti.

Genç yeteneklerden Benedetta Porcaroli ('Baby' ve en büyük İtalyan prodüksiyonu 'The Leopard'), ve 2020'de oğlu Edoardo Ponti'nin yönettiği 'The Life Ahead' ile oyunculuğa geri dönen efsanevi Sophia Loren gibi isimlerle çalışmak, Netflix'in İtalyan kültürel DNA'sına ne kadar yatırım yaptığını gösteriyor.

Tür Çeşitliliği ve Yeni Anlatım Biçimleri

2020 sonrasında Netflix, içeriklerini hem tür hem de görsel dil açısından çeşitlendirdi. 2021, Paolo Sorrentino'nun en kişisel filmi 'The Hand of God' ile anılırken, platform belgesel alanında da yenilikler getirdi. 'SanPa: Sins of the Savior' (tartışmalı uyuşturucu rehabilitasyon kurucusu Vincenzo Muccioli hakkında) ve 'Vatican Girl: The Disappearance of Emanuela Orlandi' gibi yapımlar, İtalya'da 'gerçek suç ve kamuoyu tepkisi'ni harmanlayan yenilikçi bir belgesel biçimini temsil ediyor.

Ayrıca, İtalya'nın ilk modern kadın avukatı hakkında dönem suç draması olan 'The Law According to Lidia Poët', Andreatta'nın vurguladığı 'kusurlu kahramanlar veya anti-kahramanlar' aracılığıyla güçlü kadın karakterleri anlatma arzusunu yansıtıyor. Platform, COVID sonrası dönemde gençlerin zihinsel sağlığı temasına odaklanan 'Everything Calls for Salvation' gibi yapımlarla da toplumsal konuları ele almıştır.

Mega Yatırım: 50 Milyon Dolarlık 'The Leopard'

Netflix İtalya'nın bugüne kadarki en büyük bütçeli yapımı olan 'The Leopard' (Borsanın Hükümdarı), Andreatta'nın inatçı bir şekilde hayata geçirmek istediği bir projeydi. Tommaso di Lampedusa'nın romanından uyarlanan ve İtalya'nın birleşme dönemini anlatan bu gösterişli yapımın maliyetinin yaklaşık 50 milyon dolar olduğu bildiriliyor. Andreatta, bu tür büyük yapımların uzun bir gelişim süreci gerektirdiğini, ancak Netflix'in stratejisinin bir parçası olarak İtalyan hikayelerine yatırım yapmaya devam edeceğini belirtiyor.

Andreatta, yatırım kararlarının temelinde, İtalyan hikayelerinin hem yerel izleyici hem de dünya çapındaki Netflix kataloğu için önemli olduğuna dair derin bir inanç yattığını vurguluyor. Bu yaklaşım, platformun global ölçekte yerel özgünlüğü ne kadar önemsediğini gösteren kritik bir stratejidir.

Bu yerel yatırım stratejisi, Netflix'in genel kurumsal felsefesiyle de uyum içerisindedir. Şirketin Eş CEO'su Greg Peters, büyük medya birleşmeleri (örneğin, Warner Bros. Discovery'yi satın alma söylentileri) yerine, organik büyümeye ve içeriği içeriden 'inşa etmeye' odaklandıklarını defalarca belirtmiştir. Peters'a göre, büyük medya birleşmelerinin başarılı bir karnesi yoktur; bu da Netflix'in İtalya gibi pazarlarda kendi özgün ve yüksek bütçeli yapımlarını ('The Leopard' gibi) sıfırdan oluşturma yaklaşımının temelini oluşturur.

Kaynak: Netflix İtalya İçerik Başkan Yardımcısı Eleonora Andreatta'nın yerel yetenekleri besleme ve küresel içeriğe İtalyan katkısını değerlendirdiği orijinal habere Variety'deki bu makaleden ulaşabilirsiniz.