Pazarlama ve iletişim dünyasında zirveye ulaştıktan sonra ne yapılır? Çoğu kişi için cevap, kazanılan başarının keyfini sürmektir. Ancak PMK-BNC gibi bir devin CEO'su ve başkanı olan Michael Nyman için cevap, her şeyi geride bırakıp sıfırdan başlamaktı. 2018'de attığı bu radikal adımla Nyman, sektörün geleceğini yeniden şekillendirmeyi hedefleyen Acceleration Community of Companies (ACC) adlı yeni bir yapı kurdu.
Nyman'ın vizyonu, geleneksel 'her işi yapan' devasa ajans modeline bir meydan okuma niteliğinde. O, geleceğin büyük ve hantal yapılarda değil, her biri kendi alanında bir 'süper güce' sahip, esnek ve uzmanlaşmış şirketlerin oluşturduğu bir 'toplulukta' yattığına inanıyor.
Öne Çıkanlar
- Zirveden Yeni Bir Başlangıca: Michael Nyman, sektörün en büyüklerinden PMK-BNC'nin başındayken istifa ederek kendi şirketini kurdu.
- 'Süper Güçler' Modeli: ACC, her biri farklı bir alanda (deneyimsel pazarlama, PR, veri analizi, influencer pazarlaması vb.) uzmanlaşmış ajansları bir araya getiriyor.
- İş Birliği Odaklı Yapı: Ajanslar birbirleriyle rekabet etmek yerine, farklı uzmanlıklarını birleştirerek müşterilere daha bütünsel ve güçlü çözümler sunuyor.
- Gelecek Öngörüsü: Nyman'a göre Z ve özellikle Alfa kuşağının medya tüketim alışkanlıkları, eğlence sektörünü önümüzdeki 10-15 yıl içinde kökten değiştirecek.
Dev Ajanslara Karşı Uzmanlar Topluluğu: Yeni Model Nasıl Çalışıyor?
Michael Nyman, Variety'nin 'Strictly Business' podcast'inde bu yeni mimarinin ardındaki felsefeyi açıklıyor. Ona göre günümüz dünyası, teknoloji ve anlık tatmin kültürü sayesinde giderek daha fazla uzmanlaşmaya odaklanıyor. Müşteriler artık her konuda 'yeterli' olan bir ajans yerine, belirli bir sorunu en iyi şekilde çözecek 'uzman' bir ekip arıyor.
Nyman, bu yaklaşımı şöyle özetliyor: 'Eğer her biri bir süper güce sahip olan tamamlayıcı ajanslardan oluşan bir topluluk kurabilirsem, ortaya gerçekten özel bir şey çıkabileceğini düşündüm. Bir grup iletişime, bir grup influencer'a, bir diğeri veriye ve analitiğe odaklandığında, bu tamamlayıcı güçler sayesinde ajanslar gerçekten birbirleriyle iş birliği yapmak isteyecektir.'
Bu vizyon doğrultusunda ACC, şimdiden birçok başarılı şirketi bünyesine kattı. Bunlar arasında deneyimsel pazarlama firması MKG, New York merkezli halkla ilişkiler devi DKC, influencer pazarlama ajansı Pixly ve veri analizi firması Stripe Theory gibi kendi alanlarında lider isimler bulunuyor. Amaç, bu farklı 'süper güçleri' bir araya getirerek müşterilere rakipsiz bir hizmet sunmak.
Bu Ne Anlama Geliyor? Pazarlama Dünyası İçin Bir Dönüm Noktası mı?
Nyman'ın modeli, pazarlama ve iletişim sektöründeki temel bir değişimin habercisi olabilir. Geleneksel ajanslar, tüm hizmetleri tek çatı altında sunmaya çalışırken genellikle derinlikten yoksun kalabiliyordu. ACC'nin 'uzmanlar topluluğu' yaklaşımı ise bu soruna bir çözüm sunuyor. Bu model, müşterilerin artık tek bir büyük sözleşme yerine, ihtiyaçlarına göre farklı uzmanlıkları bir araya getiren daha esnek ve verimli bir yapıya yöneleceğinin sinyalini veriyor. Özellikle dijitalleşmenin ve niş platformların yükselişiyle birlikte, bu tür özelleşmiş yeteneklere olan talep artmaya devam edecektir.
Geleceğe Bakış: 'Alfa Kuşağı Biraz Korkutucu'
Nyman'ın vizyonu sadece ajans yapısıyla sınırlı değil. Aynı zamanda geleceğin tüketicisi olan Z ve Alfa kuşaklarının davranışlarını anlamak için ciddi araştırmalara yatırım yapıyor. Özellikle Alfa kuşağının her şeye anında ulaşabilmesinin 'biraz korkutucu' olduğunu belirtiyor.
Nyman'a göre bu kuşak, eğlence anlayışını temelden değiştirecek: '10-15 yıl içinde eğlencenin karışımı çok farklı olacak. Sinema ve streaming servisleri hayatta kalacaktır, ancak bunların yeni versiyonlarını ve yinelemelerini göreceğiz. Belki sinema deneyimi devam eder, ancak içeriği kimin yarattığı ve başrolde kimlerin olduğu çok farklı olacak.' Bu öngörü, ACC'nin neden veri analizi ve tüketici davranışlarını anlamaya bu kadar önem verdiğini de açıklıyor.
Sıkça Sorulan Sorular (SSS)
- Acceleration Community of Companies (ACC) tam olarak nedir?
ACC, her biri farklı bir pazarlama ve iletişim alanında uzmanlaşmış bağımsız ajansları bir araya getiren bir şirketler topluluğudur. Tek bir dev ajans olmak yerine, uzmanlıkları birleştiren bir 'mimari' sunar.
- Bu modelin geleneksel ajanslardan farkı ne?
Geleneksel ajanslar tüm hizmetleri tek çatı altında sunmaya çalışırken, ACC modeli her biri kendi alanında 'en iyi' olan uzman firmaları bir araya getirir. Bu, daha derin bir uzmanlık ve daha esnek bir iş birliği ortamı yaratır.
- Michael Nyman neden geleceğin 'uzmanlaşmada' olduğunu düşünüyor?
Çünkü teknoloji ve dijitalleşme, tüketicilerin ve markaların çok spesifik ihtiyaçlara sahip olmasına yol açtı. Artık genel çözümler yerine, TikTok pazarlaması, veri bilimi veya sürükleyici etkinlikler gibi niş alanlarda derin uzmanlık gerekiyor.
Kaynak: Bu haberde yer alan bilgiler, Michael Nyman'ın konuk olduğu Variety 'Strictly Business' podcast bölümünden derlenmiştir.
