Medya ve eğlence sektörünün önde gelen 12 dev şirketi, 2024 yılında içerik üretimine yaptığı yatırımlarla yeni bir rekora imza attı. KPMG'nin detaylı analizine göre, sektörün toplam içerik harcaması bir önceki yıla göre %4 artışla yaklaşık 210 milyar dolara ulaştı. Bu devasa bütçeler, dijital çağın getirdiği rekabetçi ortamda izleyiciyi çekme ve elde tutma stratejilerinin ne denli kritik olduğunu bir kez daha gözler önüne seriyor.

İçerik Yatırımında Zirvedekiler: Kim Ne Kadar Harcadı?

KPMG'nin raporu, 2024 yılı içerik harcamalarında en büyük payı alan şirketleri de belirledi. Özellikle Comcast/NBCUniversal, zirvedeki yerini korurken, YouTube ve Disney gibi platformlar da önemli bütçeler ayırdı. Bu tablo, streaming hizmetlerinin ve dijital içeriğin önemini vurguluyor:

Bu büyük harcamalar arasında Amazon'un, 80'lerin efsanevi animatronik oyuncağı Teddy Ruxpin'i canlı aksiyon filmine dönüştürme projesi gibi iddialı yapımlar dikkat çekiyor. Amazon MGM Studios'un üstlendiği ve Hollywood'un önemli isimlerinden Dwayne "The Rock" Johnson'ın Seven Bucks Productions'ı ile Story Kitchen'ın ortaklığında gerçekleşecek bu proje, hem nostalji akımını takip ediyor hem de dijital platformların içerik portföyünü zenginleştirme çabasını gözler önüne seriyor. Bu heyecan verici gelişme hakkında daha fazla bilgi almak için Teddy Ruxpin canlı aksiyon filmi haberimize göz atabilirsiniz.

Streaming Hizmetleri ve Değişen Dinamikler

2020'den 2024'e kadar geçen beş yıllık süreçte, medya şirketlerinin içerik harcamaları yıllık %10 bileşik büyüme oranı (CAGR) ile tırmanışını sürdürdü. Bu büyümenin temel lokomotifi, Disney+, NBCU'nun Peacock'ı, Warner Bros. Discovery'nin HBO Max'i ve Paramount+'ı gibi doğrudan tüketiciye (DTC) yönelik streaming hizmetlerine yapılan devasa yatırımlar oldu. Şirketler, kendi içerik kütüphanelerini zenginleştirerek abone tabanlarını genişletmeyi hedefledi.

KPMG ABD Medya Stratejisi Lideri Scott Purdy, "Artık sadece 'daha fazla içerik' meselesi değil. Daha bilinçli yatırımlar görüyoruz. Liderler, son birkaç yıldaki deneyimlerini ve veri odaklı içgörülerin artan gücünü kullanarak bahislerini önceliklendiriyor, yaratıcı kararları şekillendiriyor ve daha iyi getiriler elde ediyorlar," ifadelerini kullandı.

"Zirveye Ulaşıldı mı?" Tartışması ve Yeni Trendler

Bazı eleştirmenler "içerik zirvesine" ulaşıldığını ve sektörün doygunluğa yaklaştığını iddia etse de, KPMG'nin analizi farklı bir tablo çiziyor. Firma, "sektörün doygunluktan uzak olduğunu, ancak gerçekliğin daha nüanslı olduğunu" belirtiyor. İçerik harcamaları, format ve türler arasında eşit şekilde büyümüyor. Örneğin, spor yayın haklarına yapılan yatırımlar artmaya devam ederken, senaryolu ve reality programlamaya yapılan yatırımlarda yavaşlama gözlemleniyor. Bu durum, şirketlerin yatırım stratejilerini piyasa taleplerine göre ince ayar çektiğini gösteriyor. Bu stratejilere, "Barbie" ve "Super Mario Bros. Film" gibi örneklerle başarıya ulaşan, 80'ler ve 90'lar nostaljisine yönelik canlı aksiyon film uyarlamaları da dahil. Bu tür projeler, geçmişin sevilen markalarını modern sinema diliyle buluşturarak geniş kitlelere ulaşmayı hedefliyor.

Yapay Zeka: İçerik Üretiminin Geleceği

KPMG raporu, yapay zekanın (YZ) sektör üzerindeki "evrilen" etkisine de değiniyor. YZ'nin üretim sürecinin belirli unsurlarını zamanla hem daha hızlı hem de daha ucuz hale getirmesi bekleniyor. Kısa vadede ise YZ'nin üretim sürecini "devralmaktan ziyade güçlendireceği" belirtiliyor. Bu durum, insan yaratıcılığının YZ araçlarıyla desteklenerek daha verimli ve yenilikçi sonuçlar elde edilebileceği anlamına geliyor.

KPMG ABD Medya ve Telekomünikasyon Sektör Lideri Frank Albarella, "YZ, içerik stratejisini baştan yazıyor; yaratım, kişiselleştirme, dağıtım, para kazanma... Medya liderleri, YZ ile bugün düşünceli ve stratejik bir şekilde deneyler yaparak yarının rekabet avantajını inşa ediyorlar," yorumunda bulundu.

Türkiye İçin Çıkarımlar ve Sektörün Geleceği

Küresel medya devlerinin içerik harcamalarındaki bu artış, Türkiye'deki medya ve yayıncılık sektörü için de önemli çıkarımlar sunuyor. Yerel platformlar ve yapımcılar, küresel rekabetin yanı sıra kullanıcı beklentilerinin de yükseldiğini göz önünde bulundurarak stratejilerini gözden geçirmek zorunda kalabilirler. Özellikle kullanıcı kaynaklı içerik ve reklam destekli modellerin yükselişi, Türkiye'de de benzer bir dönüşümü tetikleyebilir. Yapay zeka entegrasyonu, içerik üretiminde maliyetleri düşürme ve verimliliği artırma potansiyeli sunarken, aynı zamanda etik ve yaratıcılık üzerindeki etkileriyle ilgili tartışmaları da beraberinde getirecektir.

Sonuç olarak, medya ve eğlence sektörü, yüksek içerik yatırımları, teknolojik gelişmeler ve değişen tüketici alışkanlıklarıyla sürekli bir dönüşüm içinde. Şirketler, bu dinamik ortamda ayakta kalmak ve büyümek için stratejik, veri odaklı ve yenilikçi yaklaşımlara her zamankinden daha fazla ihtiyaç duyuyor.

Kaynak: Daha fazla bilgi için Variety'nin ilgili haberini inceleyebilirsiniz.