Oyuncak devi Mattel, sinema ve televizyon dünyasındaki iddialı yükselişini sürdürüyor. Cannes'da düzenlenen Mipcom içerik fuarında konuşan Mattel Studios Başkanı ve Baş İçerik Yöneticisi Robbie Brenner, şirketin artık odağını film başarısının ötesine taşıyarak televizyon geliştirme ve yapım süreçlerini hızlandırdığını duyurdu. Bu hamle, Brenner'ın haziran ayında film ve TV kollarını tek bir yönetim çatısı altında birleştirmesiyle resmiyet kazandı.
Brenner, bu yeni yapının, 'Her şeyin bu kadar kaynaşmış olduğu günümüz medya ortamında' markaların sinema ve televizyon arasındaki yolculuğunu birlikte yönetmenin faydalarını vurguladı. Tarihsel olarak ayrışmış olan bu iki departmanın birleşmesi, Mattel'in medya stratejisinin temel direği olarak görülüyor.
Mattel'in bu dönüşüm stratejisi, CEO Ynon Kreiz’in şirketi sadece bir tüketici oyuncağı üreticisinden, kapsamlı bir medya ve eğlence şirketine dönüştürme hedefiyle 2018 yılında Robbie Brenner’ı göreve getirmesiyle başladı. Brenner, bağımsız bir film yapımcısıyken, Mattel’in detaylara ve yeniliğe verdiği kültürden etkilendiğini belirtiyor. Amacı, oyuncakların ‘en iyi olabilme dürüstlüğünü’ onurlandıracak ilginç, beklenmedik ve sıra dışı yollar bulmak.
Barbie Başarısının Ardından Yeni Yön: Televizyon
Barbie’nin küresel gişede yarattığı sarsıcı başarı, Mattel’in fikri mülkiyet portföyünün ne kadar büyük bir potansiyele sahip olduğunu kanıtladı. Brenner, bu ivmeyi kullanarak televizyon tarafında da büyük bir atılım yapmaya hazırlandıklarını ifade etti. Stüdyo, sadece başarılı projeler üretmekle kalmıyor, aynı zamanda bu markaların özünü anlayan yaratıcı yetenekleri işe almaya büyük önem veriyor.
Brenner’a göre projelerin yaratıcı ekibini seçerken temel kriter, materyale tutkuyla bağlı, ‘fanboy’ ruhuna sahip yetenekleri bulmak. Bu yaklaşım, Mattel’in lisanslarını rastgele projelere dönüştürmek yerine, markanın mitolojisini ve hayran kitlesinin beklentilerini onurlandırmayı amaçlıyor.
Yakın Dönemdeki Önemli Mattel Projeleri
Mattel Studios, önümüzdeki dönemde hem sinema hem de televizyon ekranlarına iddialı yapımlar getirmeyi planlıyor. İşte öne çıkan bazı projeler:
- Masters of the Universe (Sinema): Aksiyon figürleriyle büyümüş ve hikayeyi iyi bilen bir hayran olan Travis Knight tarafından yönetiliyor. Başrollerde Nicholas Galitzine, Camila Mendes ve Idris Elba gibi isimlerin yer aldığı canlı aksiyon filmi, 5 Haziran’da Amazon MGM Studios dağıtımıyla gösterime girecek.
- Matchbox (Sinema): Dublörlükten yönetmenliğe geçen Sam Hargraves’in direksiyonda olduğu projede, John Cena ve Jessica Biel rol alıyor.
- Barney (Sinema): Mor dinozor Barney’e taze bir bakış getirecek bu film, bağımsız sinemanın önemli stüdyolarından A24 ile işbirliği içinde geliştiriliyor. Daniel Kaluuya’nın yapımcılığını üstlendiği filmde Ayo Edebiri yardımcı rolde yer alacak. Bu tercih, Mattel’in sadece gişe canavarları değil, sanatsal derinliği olan projelere de yöneldiğini gösteriyor.
- Magic 8 Ball (TV Dizisi): Mipcom’dan sadece bir gün önce duyurulan bu sürpriz proje, ikonik oyuncak Magic 8 Ball üzerine kurulacak ve ünlü yönetmen M. Night Shyamalan ile ortaklaşa bir dizi formatında geliştiriliyor.
Mattel'in listelediği bu yapımların yanı sıra, Mipcom fuarı diğer büyük stüdyoların da iddialı projelerinin lansmanına sahne oldu. Örneğin, fuar öncesinde dikkat çeken en büyük satışlardan biri, Elizabeth Banks ve Matthew Macfadyen’in başrollerini paylaştığı, merakla beklenen ilişki komedi-draması **'The Miniature Wife'** oldu. Ayrıca, Sony Pictures Television (SPT) senaryosuz içerik pazarında da iddialı yeni formatı **'Trainer Games'** ile dikkat çekti. Bu ve Mipcom'daki diğer küresel projeler hakkında daha fazla bilgi edinmek için Sony Pictures Television'ın Mipcom'da sergilediği önemli yapımları inceleyebilirsiniz.
Riskler ve Dengeli Bakış Açısı: Oyuncaklardan Sanata Dönüşümün Zorlukları
Mattel’in bu hızlı medya dönüşümü, beraberinde bazı riskleri de getiriyor. Markaların değerini onurlandırma sözü önemli olsa da, yüksek bütçeli Hollywood yapımları genellikle ticari gereksinimler nedeniyle sanatsal vizyonlardan ödün verebiliyor. Özellikle Barney gibi çocukluk ikonlarının A24 gibi karanlık temalarıyla bilinen bir stüdyo tarafından yeniden yorumlanması, hayranlar arasında hem heyecan hem de 'karakterin özüne zarar verilme' korkusu yaratıyor.
Ancak Mattel’in Travis Knight ya da Daniel Kaluuya gibi, ilgili markalara tutkuyla bağlı yaratıcıları seçme konusundaki hassasiyeti, stüdyonun ticari kaygıları aşarak gerçekten özgün ve kaliteli yapımlar sunma niyetini destekliyor. Robbie Brenner liderliğinde, Mattel Studios’un entegre film ve TV yapım stratejisi, şirketin gelecekteki medya pazarındaki yerini sağlamlaştırmasına yardımcı olacak gibi görünüyor.
Kaynak: Mattel Studios'un Mipcom'daki stratejik hedeflerine dair detaylı bilgiler için Variety'de yayımlanan orijinal haberi inceleyebilirsiniz.
