Taylandlı şarkıcı-söz yazarı Jaonaay (Jinjett Wattanasin), 'Sweet Baby' adlı çıkış single'ıyla müzik dünyasında adeta fırtınalar estiriyor. Sony Music Thailand etiketiyle çıkan bu parça, YouTube'da 11 milyondan fazla izlenmeye ve Spotify'da 4.6 milyon dinlenmeye ulaşarak kısa sürede viral bir fenomene dönüştü. Hatta K-pop grubu NCT Dream'in Tayland turnesi sırasında 'Sweet Baby' TikTok dans akımına katılması, şarkının etki alanını daha da genişletti.
24 yaşındaki genç sanatçı için bu başarı, sekiz yıldır sürdürdüğü müzikal arayışlarının bir meyvesi. Jaonaay, bu durumu şöyle açıklıyor: “Şarkının amacı, sanatçı olarak beni gerçekten tamamlamak ve sektörde geçirdiğim son yedi-sekiz yıldır keşfettiğim sesleri sergilemekti.”
'Sweet Baby': Modern R&B'nin ve Stratejik Yaklaşımın Ürünü
Jaonaay, 'Sweet Baby' parçasını Yented'den yapımcı Karn ile birlikte üç dört ay süren yoğun bir çalışmanın ardından ortaya çıkardı. Yeni aşkın getirdiği uykusuz geceleri ve hızlı düşünceleri konu alan bu modern R&B şarkısı, Rhodes piyanonun klasik dokunuşlarıyla Jaonaay'in vokal harmonizasyonlarını bir araya getirerek pürüzsüz bir sound sunuyor.
Sanatçı, sosyal medya odaklı müzik keşif çağında stratejik bir yaklaşımla hareket ettiğini belirtiyor. Amacı, gençlerin tipik aşk deneyimleriyle bağlantı kurabilecekleri 'sisteme kolayca giren bir şarkı' yaratmaktı. Jaonaay, bu yaklaşımın başarısını şu sözlerle ifade ediyor: “Gerçekten işe yaradığını düşünüyorum; sosyal medya ve tüm platformlarla birleştiğinde insanlara ulaştı.”
Jaonaay'in başarısı, günümüz müzik endüstrisinde viral potansiyeli yüksek, kolay erişilebilir içeriklerin ne kadar etkili olabileceğini bir kez daha kanıtlıyor. Şarkının gençlerin ilgisini çeken evrensel temaları ve sosyal medya dostu yapısı, başarısının temelini oluşturuyor.
Geçmiş Başarılar ve Gelecek Planları
Jaonaay, romantik temaları daha önce de işlemişti. Özellikle 2021 Sevgililer Günü'nde Juné ile yaptığı '14th Feb' düeti, Spotify'da 34.5 milyon dinlenmeye ulaşarak platformların favori parçalarından biri haline gelmişti. 17 yaşında 'Kon La Chan' ile (YouTube'da 114 milyon izlenme) çıkış yapan Jaonaay, mankenlik kariyerinden gelmesine rağmen müziğe olan tutkusunu kanıtlamıştı.
Sony Music Thailand'ın desteği ve pop R&B'deki sağlam temelleriyle Jaonaay, ilk tam albümünü hazırlıyor. Müzik ve sosyal medyanın mesajlaşma gücünü kabul etse de, şu anki önceliğinin sanatsal gelişim olduğunu belirtiyor. Gelecekte Tayland'ın siyasi ve sosyal meselelerine daha fazla değinmeyi planlasa da, şimdilik öğrenmeye ve büyümeye odaklanmış durumda.
T-Pop'un Küresel Yükselişi ve Aile Mirası
Jaonaay, Tayland müziğinin (T-Pop) küresel ayak izini yeniden şekillendiren yeni sanatçı dalgasının önemli bir temsilcisi. Asya Pasifik bölgesindeki medya endüstrisinin içerik yatırımında tarihi bir eşiği aştığı bu dönemde, Asya Pasifik dijital medya, streaming TV yatırım ve geçiş süreçleri, Tayland gibi pazarlar için de önemli trendler sunuyor. Media Partners Asia raporuna göre, Tayland'da aylık 41 milyon aktif kullanıcı ile 0.5 milyar saat akış (streaming) izleme süresi kaydedilirken, Netflix'in Kore ve Endonezya'daki gibi baskın liderliği yerine TrueID gibi yerel platformlar güçlü bir rekabet sergiliyor. Bu durum, yerel içeriklerin ve stratejik dijital yaklaşımların T-Pop'un yükselişindeki önemini bir kez daha ortaya koyuyor. K-Pop'un uluslararası alanda hakimiyeti ve Filipinler'den P-Pop'un yükselişi devam ederken, Jaonaay Tayland'ın anının doğal bir şekilde geldiğine inanıyor. “Yetenek ve çalışma her zaman buradaydı. Bu sadece sektörün bir dönüşü, bir döngüsü. Belki de spot ışığının farklı zamanlarda farklı bölgelere düşmesi gerekiyordu ve sanırım bu T-Pop'un zamanına doğru geliyor” diyor.
Bu küresel yükselişin bir başka parlak örneği ise Música Mexicana'nın önde gelen isimlerinden Carín León oldu. León, 2026 yılında Las Vegas'ın ikonik Sphere sahnesinde sahne alan ilk Latin sanatçı olarak müzik tarihine geçmeye hazırlanıyor. 11-13 Eylül 2026 tarihlerinde, Meksika Bağımsızlık Günü kutlamalarıyla eşleşen üç özel konserle, León hem kariyerinde önemli bir dönüm noktasını yaşayacak hem de Sphere'ın yüksek çözünürlüklü LED ekranlarının sunduğu eşsiz görsel şölenle izleyicilere unutulmaz anlar yaşatacak. U2, Dead & Co., Eagles, Anyma ve Phish gibi dünya devlerinin ardından bu prestijli sahnede yer alacak olan León'un bu başarısı, Música Mexicana'nın küresel sahnedeki gücünü bir kez daha kanıtlıyor. Sanatçının dördüncü stüdyo albümü 'Boca Chueca, Vol. 1' sonrası Coachella ve Stagecoach gibi festivallerde sahne alması ve Alejandro Fernández ile yaptığı 'Me Está Doliendo' düetiyle Billboard Regional Mexican Airplay listesinde zirveye çıkması da bu yükselişin önemli adımları arasında yer alıyor.
SenNexus Uzman Görüşü: T-Pop'un Zorlu Yükselişi
T-Pop'un uluslararası alanda K-Pop kadar büyük bir etki yaratması hala zorlu bir hedef. Ancak Jaonaay gibi genç ve yetenekli sanatçıların sosyal medyayı stratejik kullanması, Sony Music gibi küresel şirketlerin desteği ve Tayland'ın zengin kültürel yapısı, bu hedefe ulaşma potansiyelini artırıyor. Sosyal medyanın anlık başarı getirme gücü kadar, uzun vadeli ve kalıcı bir dinleyici kitlesi oluşturmanın zorlukları da göz ardı edilmemelidir. Özgün bir kimlik ve sürekli yenilikçi olmak, T-Pop'un küresel sahnede yerini sağlamlaştırması için kritik öneme sahip olacaktır.
Müzik, Jaonaay'in ailesinde zaten köklü bir geçmişe sahip. Babası Jetrin Wattanasin, Tayland müzik endüstrisinin efsanevi isimlerinden biri. Jaonaay, babasının etkisini romantik bir yaklaşımdan ziyade pratik bir bakış açısıyla açıklıyor: “Onu sık sık turnelerde, her gün görüyorum ve üç çocuğuna bakıyor. Bu yapıyı o kurdu. Tüm çocuklarını okula gönderdi. Bu yüzden ben de kendime, belki bu benim de keyif alabileceğim bir şey olabilir dedim, çünkü onun ekibine nasıl baktığını, işin güzelliğini, ne kadar saygıdeğer olabileceğini gördüm.”
Wattanasin ailesinde müzik elmas gibi parlıyor. Jaonaay'in kardeşi Jaokhun da T-Pop sahnesinde yükseliyor ve Jaonaay bunu 'çok sağlıklı bir rekabet' olarak tanımlıyor. “Benimle benzer şeyler yaşayan, ancak farklı bir tarzda olan birinin yanımda olması eğlenceli, en azından konuşacak birisi var. Aynı yolculukta birinin olması sıcak bir duygu” diye ekliyor.
Çok yönlü sanatçı Jaonaay, müzik dışındaki alanlara da açık. Tayland film endüstrisinde oyunculuk fırsatlarına sıcak baktığını belirtiyor. Ancak şimdilik, müzikal vizyonunun izleyicisiyle buluştuğu bu anın tadını çıkarıyor. “Şu an burada olduğum için çok minnettarım ve gelen fırsatlar için kendimi hazırlamam gerekiyor” diyerek heyecanını dile getiriyor.
Kaynak: Variety.com
