Dijital yayıncılık dünyasının en dinamik ve rekabetçi arenası haline gelen Güney Kore'de kartlar yeniden karılıyor. Sektör, 2025'in ilk yarısında 1.1 milyar dolarlık devasa bir gelire ulaşırken, abone sayısı da 24.5 milyona tırmandı. Bu pastanın en büyük dilimini Squid Game gibi küresel fenomenlerle elinde tutan Netflix alsa da, yerli oyuncuların birleşmesiyle ortaya çıkan yeni güç dengesi, Amerikalı devin tahtını ciddi şekilde tehdit etmeye hazırlanıyor.
Media Partners Asia'ya (MPA) ait araştırma şirketi ampd'nin son raporu, Kore pazarının sadece büyümekle kalmadığını, aynı zamanda köklü bir dönüşüm geçirdiğini gözler önüne seriyor. Özellikle Akıllı TV (Connected TV) izlenmelerinin de ölçüme dahil edilmesiyle, platformların aylık aktif kullanıcı sayılarının önceden yaklaşık %35 daha düşük tahmin edildiği ortaya çıktı. Bu yeni metodoloji, tek bir çeyrekteki toplam izlenme süresini 1.2 milyar saate fırlatarak pazarın gerçek potansiyelini gözler önüne serdi.
Netflix'in Kalesi: Squid Game, Lisanslı Filmler ve Stratejik Ortaklıklar
Rapora göre Netflix, 8.2 milyon abone ve toplam izlenmelerin neredeyse yarısını kontrol ederek Kore'deki liderliğini sürdürüyor. Bu başarının arkasında üç temel dinamik yatıyor:
- Yerel Gişe Canavarları: Squid Game 3. Sezon gibi dünya çapında ses getiren orijinal yapımlar, platformun ana çekim gücünü oluşturuyor.
- Taze İçerik Akışı: Sinemalardan sonra hızla platforma eklenen popüler lisanslı filmler, izleyicileri platformda tutuyor.
- Akıllı İşbirlikleri: Naver Plus ile yapılan ortaklık sayesinde, kullanıcılar Netflix'in reklamlı abonelik paketine ücretsiz erişim sağlayabiliyor. Bu da abone kazanımını hızlandırıyor.
Netflix'in formülü basit gibi görünse de, yerel içerik gücünü küresel pazarlama becerisiyle birleştirerek zorlu bir rakip profili çiziyor. Ancak bu formül, artık tek başına yeterli olmayabilir.
Şeytanın Avukatı: Yerli Dev Doğuyor, Rekabet Kızışıyor
Netflix'in saltanatı rahat bir şekilde devam etmiyor. Yerli platformlar, hem yenilikçi stratejilerle hem de güçlerini birleştirerek pastadan daha büyük bir pay kapma peşinde. Bu mücadelenin en büyük hamlesi ise Haziran ayında onaylanan TVING-Wavve birleşmesi oldu. Yıl sonuna kadar 9.2 milyon aboneye ulaşması beklenen bu yeni oluşum, abone sayısı bazında Netflix'i geride bırakarak pazarın yeni lideri olmaya aday.
MPA yöneticisi Vivek Couto durumu, “Kore'nin premium VOD sektörü, birkaç büyük lider etrafında konsolide oluyor. TVING-Wavve birleşmesi, rekabeti yeniden şekillendirecek ve Netflix'in ölçeğine karşı daha güçlü bir yerli alternatif sunacak” sözleriyle özetliyor.
Diğer yandan Coupang Play gibi platformlar da ücretsiz reklamlı katmanlar ve spor odaklı yeni 'Sports Pass' paketleriyle abone sayılarını artırarak rekabeti daha da alevlendiriyor.
Koreli İzleyici Ne İzliyor? İçerik Krallığının Şifreleri
Veriler, Koreli izleyicilerin yerli yapımlara olan sarsılmaz bağlılığını kanıtlıyor. 2025'in ikinci çeyreğinde toplam izlenme süresinin %86'sı yerel içeriklere ait. Bu durum, küresel içeriklerin pazarda ne kadar zorlandığını gösteriyor.
| İçerik Türü | Toplam İzlenmedeki Payı |
|---|---|
| Kore Dizileri (K-drama) | %48 |
| Kore Eğlence/Reality Şovları | %27 |
| Kore Filmleri | %10 |
| Amerikan Filmleri (En Büyük Yabancı Kategori) | %6 |
Bu tablo, K-drama'ların sektörün lokomotifi olduğunu, ancak eğlence programlarının da platformlar arası geçişkenliği sağlayan kritik bir rol oynadığını gösteriyor. Netflix drama tüketiminde liderken, TVING ve Wavve eğlence programlarında daha güçlü bir konumda.
Geleceğin Stratejisi: Reklamlı Paketler ve Fiyata Duyarlı Kitle
Rapordan çıkan en net sonuçlardan biri de reklam destekli abonelik modellerinin artık bir 'yan ürün' değil, abone kazanımı için anahtar bir strateji haline gelmesi. Özellikle şehirlerde yaşayan ve fiyata duyarlı olan kitleleri çekmek için tüm platformlar bu modele yatırım yapıyor. Bu durum, yüksek abonelik ücretlerinin doygunluğa ulaştığı pazarlarda büyümenin yeni formülünün daha erişilebilir fiyatlandırma olduğunu kanıtlıyor.
Sonuç olarak, Güney Kore dijital yayın pazarı, küresel bir devin yerel zevklere ne kadar saygı duyması gerektiğini ve yerli oyuncuların güçlerini birleştirdiğinde nasıl bir tehdit oluşturabileceğini gösteren canlı bir laboratuvar niteliğinde. Önümüzdeki dönemde Netflix, TVING-Wavve birleşimi ve diğer oyuncular arasındaki mücadele, sadece Kore'nin değil, tüm dünyanın dijital yayıncılık stratejilerini şekillendirecek gibi görünüyor.
Kaynak: Bu haberin oluşturulmasında Variety'de yayınlanan rapordan yararlanılmıştır.
