Geleneksel televizyon yayıncılığı, izleyicilerini, özellikle de genç nesli, hızla dijital platformlara kaptırırken; dünyanın önde gelen prodüksiyon ve dağıtım şirketlerinden Fremantle, bu trendi bir tehdit yerine bir fırsat olarak görüyor. Fremantle Global Eğlence Direktörü Andrew Llinares, Mipcom fuarı öncesinde yaptığı açıklamalarda, şirketinin YouTube kuşağına ulaşma stratejilerini ve eğlence dünyasındaki dijital-lineer kaynaşmasını detaylandırdı.

Llinares, gençlere ulaşmanın zorluğuna rağmen pes etmeme kararlılığını vurgularken, “Gençler gezegendeki herkesten daha fazla içerik tüketiyor ve ben formatlarımızın onlara hitap etmesini istiyorum,” diyor. Bu vizyon, Fremantle’ın ‘Got Talent’ ve ‘Idol’ gibi klasikleşmiş yapımlarının yanında, tamamen dijitalden beslenen yeni projelere odaklanmasını sağlıyor.

Mipcom'da Tanıtılacak Üç Yeni Stratejik Format

Fremantle, eğlence portföyünü genişletmek amacıyla Mipcom'da üç ana formatı piyasaya sürmeye hazırlanıyor. Bu formatlar, farklı izleyici ihtiyaçlarına ve pazar taleplerine cevap veriyor.

1. Pandora’s Box (Pandora’nın Kutusu)

Bu format, adını Yunan mitolojisinden alıyor ve stratejik reality şov türüne yeni bir mekanik getiriyor. On iki yarışmacının merkezde olduğu oyunda, yüksek bir ödül fonu, 'kutuyu açmama' şartına bağlı. Llinares’e göre, kutuyu açmaya yönelik sürekli bir dizi ayartma bulunuyor. Her bölümde iki oyuncu lanetleniyor ve kutuya düşüyor. Bölüm sonunda kutuda kalan iki kişi, yarışmada kalmak için düello yapmak zorunda kalıyor. Format, şovun mitolojik dünyasına uygun bir görünüme sahip.

2. Knockout Champs

Fremantle’ın dijital dünyaya attığı en cesur adımlardan biri olan ‘Knockout Champs’, Hollandalı dijital stüdyo De Stroom’dan çıktı. Bu komedi yarışması, YouTube içerik üreticileri ve komedyenleri bir araya getiriyor. Esas olarak YouTube için yaratılan ve büyük bir takipçi kitlesi edinen şov, daha sonra Hollanda yayıncısı NPO Start için uyarlandı.

3. The Secret DNA of Us (Bizim Gizli DNA'mız)

Bu, Fremantle’ın “sıcak bir kucaklama” olarak tanımladığı, duygusal ve bilgilendirici bir format. Program, bir kasabanın tüm sakinlerinin DNA’sını test ederek, aralarındaki ortak bağlantıları ve ilginç bireysel hikayeleri ortaya çıkarıyor. Amaç, topluluk duygusunu ve insanların birbirleriyle nasıl çeşitli şekillerde bağlantılı olduğunu göstermek. Llinares, şovun hepimizin kim olduğumuzu ve nereden geldiğimizi bilme isteğine hitap ettiğini vurguluyor.

Sektörün Yeni Dinamiği: Yapay Zeka ile Üretim

Fremantle dijitalleşmeye odaklanırken, içerik üretiminin sınırları da Yapay Zeka (AI) sayesinde yeniden çiziliyor. Örneğin, Türkiye'nin uluslararası yapım devi Ay Yapım, Singapur merkezli iştiraki AI Yapım ile tamamen yapay zeka teknolojileri kullanılarak üretilen ilk serisi olan “Castle Walls” (Türkiye adıyla “Surlar”) ile Mipcom'da sektörün geleceğine ışık tutuyor. Üç bölümden oluşan bu kısa seri, deneyimli yazarlar Kerem Deren ve Çisil Hazal Tenim'in senaryo geliştirme ve yaratıcı süreçlerine ChatGPT, MidJourney, Runway ve Veo gibi jeneratif AI araçlarının entegre edilmesiyle hayata geçirildi. Ay Yapım CEO'su Kerem Çatay, bu projeyi insan hayal gücü ile AI inovasyonunu birleştiren bir model olarak tanımlıyor.

Yapay zeka, profesyonel prodüksiyonların yanı sıra, kişiselleştirilmiş tüketici içeriği alanında da sınırları zorluyor. Hollywood'dan çıkan ve film finansman şirketi Boies Schiller Entertainment'ın bir yan kuruluşu olan **CenterStage Technologies**, çocukların kendi maceralarında başrol oynayabileceği, YZ destekli hikaye anlatımı platformları sunmaya hazırlanıyor. Yüksek profilli avukat David Boies ve yapımcı Zack Schiller tarafından kurulan CenterStage, tüketicinin yalnızca izleyici değil, aynı zamanda kendi prodüksiyonlarının yıldızı ve yönetmeni olmasını hedefliyor. Bu platform, özellikle çocukların erken okuma alışkanlığını destekleyen eğitim ve eğlence (edutainment) karışımı güvenli hikayeler yaratmasını amaçlıyor. Yapay zeka destekli CenterStage'in, çocukların kendi dizilerinin yıldızı olmasına olanak tanıyan yenilikçi vizyonu hakkında daha fazla detayı buradan öğrenebilirsiniz. Ay Yapım'ın Mipcom'da lansmanını yaptığı yapay zeka dizisi Castle Walls hakkında daha fazla bilgiye buradan ulaşabilirsiniz.

YouTube ve Lineer TV Arasındaki Sınırlar Kalkıyor

Fremantle, eğlence dünyasının sadece genişlediğini ve tüm platformların bir arada var olabileceğini savunuyor. Bu yaklaşımın en somut kanıtı, YouTuber, müzisyen ve boksör KSI’ın ‘Britain’s Got Talent’ jürisine katılması. Llinares, bu tür adımların artık dijital ve lineer eğlencenin ayrı dünyalar olmadığını, hepsinin ana akım haline geldiğini gösterdiğini ifade ediyor.

Fremantle gibi, küresel eğlence devi Banijay Entertainment da dijital eğlence stratejisine dev bir adım attı. Banijay Kids & Family, sosyal medya gücü TheSoul Publishing ('5-Minute Crafts'ın yaratıcısı) ile işbirliği yaparak, tamamen kendi bütçesiyle finanse ettiği dijital öncelikli orijinal serisi 'Ava & Digger'ı duyurdu. Bu 2D animasyon serisi (52 bölüm, 11 dakika), geleneksel ön satış modelini atlayarak doğrudan YouTube'da yayınlanacak. Bu dijital-ilk modelin en büyük avantajı, izlenme süresi, demografi ve yorumlar gibi gerçek zamanlı verilere göre hikaye akışının anlık olarak ayarlanabilmesi ve içeriğin izleyiciye göre hızla geliştirilebilmesidir. Banijay'in TheSoul Publishing ile yürüttüğü dijital animasyon stratejisi hakkında daha fazla bilgi edinmek için buraya tıklayabilirsiniz.

Knockout Champs'ın genç erkekler (yüzde 78’i 16-34 yaş arası) arasındaki başarısı, dijital kitlelerin kaliteli içeriği geleneksel platformlarda da takip etmeye hazır olduğunu kanıtladı. Şov, NPO Start'ta dört hafta boyunca zirvede kalarak, sosyal medyada da dört hafta içinde 50 milyondan fazla görüntülenme elde etti.

“Knockout Champs’ın başarısı, gençlerin içeriği sevdiklerinde onu takip ettiğini gösterdi. Bence artık bu dünyalar birbirinden ayrı değil. Hepsi ana akım ve bunları bir araya getirmenin bir yolu var.” - Andrew Llinares, Fremantle Global Eğlence Direktörü

Eski Formatların Dayanıklılığının Sırrı: Duygu ve DNA

Fremantle’ın ‘The Price Is Right’ (70 yıl), ‘Family Feud’ (50 yıl) ve ‘Idol’ (25 yıl) gibi dev formatlarının başarısını değerlendiren Llinares, bu formatların uzun ömürlülüğünün, şovun 'çekirdek DNA'sında yattığını belirtiyor.

Örneğin, 20. sezonunu kutlayan ‘America’s Got Talent’ (AGT), yetenek türleri ve ölçek açısından büyüse de, temel DNA’sı hiç değişmedi: Olağanüstü yetenekleri olan insanları kutlamak ve onların hikayelerini anlatmak. Llinares, yapımcıların 'duygu işinde' olduğunu hatırlatıyor ve izleyicinin her zaman büyük bir coşku veya aşırı bir üzüntü hissetmesini sağlamanın önemini vurguluyor.

Sosyal medya, bu duygusal etkileşimi sürdürmekte kritik bir rol oynuyor. AGT seçmeleri, sosyal video için mükemmel, kısa ve öz hikayeler sunuyor. Hatta Susan Boyle ve Paul Potts’un ilk çıkışlarında bile, YouTube henüz emekleme aşamasındayken küresel hikayeler yarattığını hatırlatıyor. Yakın zamanda, ‘America’s Got Talent’ sadece sosyal videoda 1.7 milyar görüntülenmeye ulaşarak, lineer ve dijital etkileşimin gücünü bir kez daha kanıtladı.

Fremantle'ın bu karma stratejisi, köklü geçmişini korurken, yeni jenerasyonun tüketim alışkanlıklarına adapte olduğunu ve eğlence sektörünün geleceğini şekillendirdiğini gösteriyor.

Kaynak: Fremantle'ın Mipcom stratejileri hakkında daha fazla detayı buradan okuyabilirsiniz.