Fransız görsel-işitsel sektörünün uluslararası vitrini olan Unifrance Rendez-Vous, Le Havre'da sektör profesyonellerini bir araya getirdi. Etkinlik, her ne kadar klasikleşmiş “Barbapapa: Tek Büyük Mutlu Aile” çizgi dizisinin 55. yıl dönümüyle animasyona özel bir vurgu yapsa da, küresel pazarın değişen dinamiklerinin ve ekonomik yavaşlamanın sektöre etkileri göz ardı edilmedi. Unifrance Başkanı Gilles Pélisson ve Fransız Ulusal Film Merkezi (CNC) Başkanı Gaëtan Bruel'in açıklamaları, sektörün bir yandan zorlu bir süreçten geçtiğini, diğer yandan ise Fransız yapımlarının dünya çapında hala büyük ilgi gördüğünü ortaya koydu.

Pazar Dinamikleri: Dram Yükselişte, Animasyon ve ABD Pazarı Düşüşte

CNC ve Unifrance tarafından açıklanan 2024 Fransız TV ihracat raporu, sektördeki çarpıcı trendleri gözler önüne serdi. Genel ihracat, 2023'e göre %3'lük bir artışla 209.6 milyon Euro'ya (244.2 milyon Dolar) ulaşarak son 30 yılın en yüksek ikinci seviyesine çıktı. Bu artışta, özellikle Avrupa ile yapılan eş yapımların (%58 artışla 135.3 milyon Dolar) önemli rolü olduğu belirtildi. Dram dizileri, toplam satışların %35.9'unu oluşturarak en çok satan kategori statüsünü korudu.

Gilles Pélisson, Unifrance Başkanı: "Bağımsız yapım ve dağıtımcılar, yayın platformları ve konsolide medya gruplarıyla rekabet ederken artan bir baskı altında. Yayıncılar büyüyen zorluklarla karşı karşıya, platformlar ise adapte olmak zorunda. Günümüzün belirsiz jeopolitik bağlamının etkisiyle pazar katılımında genel bir yavaşlamaya tanık oluyoruz."

Ancak, raporun gölgeli yanı, Fransa'nın geleneksel olarak güçlü olduğu animasyon sektöründe görüldü. Animasyon, en büyük ikinci ihracat kategorisi olmasına rağmen, art arda beşinci yıl düşüş yaşadı. Bu düşüşün temel nedenleri arasında ABD'li alıcıların keskin düşüşü, kamu yayıncılarının gençlik programları ve uzman kadrolarındaki kesintiler ile yayın platformlarının animasyondan eğlence ve spora yönelmesi gösterildi.

Bölgesel bazda ise, Batı Avrupa gelirlerin %43.2'sini oluşturarak pazarın hala lokomotifi konumunda. Ancak Kuzey Amerika'ya yapılan satışlar, toplam ihracat gelirlerinin %7.9'una gerileyerek şimdiye kadarki en düşük seviyesine indi. Bu durum, küresel pazarın farklı bölgelerdeki alım gücü ve ilgi alanlarındaki değişiklikleri açıkça ortaya koyuyor.

İçerik Stratejileri ve Öne Çıkan Yapımlar: Suç Dramaları ve Yeni Trendler

Fransız televizyon içeriği pazarında, riskten kaçınan bir ortamda güçlü fikri mülkiyetin (IP) satışları artırdığı vurgulandı. Özellikle suç ve gerilim türündeki diziler, uluslararası alıcılar arasında büyük ilgi görüyor. Studio TF1'in “HIP,” Mediawan'ın “Tom & Lola” veya France TV Distribution'ın “Astrid et Raphaëlle” gibi yapımlar, bu alandaki başarıların güzel örnekleri. Bu trende, Venedik Film Festivali'nde öne çıkan ve gerçek bir suç hikayesini "katil kim"den ziyade "nasıl yapabildim" sorusu üzerinden, derin bir psikolojik drama olarak ele alan Leonardo di Costanza imzalı 'Elisa' filmi gibi uluslararası yapımlar da bu türe farklı bir boyut katıyor.

Yeni yapımlar arasında ise France TV'nin Korsika gerilimi “Vendetta” büyük beğeni toplarken, Mediawan Rights'ın çevre temalı gerilimi “After Us” ve Federation International'ın estetik cerrahi dünyasında geçen “Skin Deep” gibi çeşitli polisiye dizileri dikkat çekti. Sektör, ağır dramaların yanı sıra, “My Hubert’s Christmas” ve “Single Bells” gibi hafif, komedi odaklı Noel temalı yapımlarla da farklı kitlelere ulaşmaya çalışıyor. About Premium Content'ten Julie Mateille, doymuş bir pazarda öne çıkan, iyi işlenmiş yabancı dildeki dramaların hala iyi seyahat ettiğini belirtiyor.

Stratejik Konumlandırma: Mipcom Öncesi Önemli Bir Durak

Unifrance Rendez-Vous, Mipcom'dan bir aydan biraz fazla bir süre önce gerçekleşmesiyle Fransız satıcılar ve yapımcılar için stratejik bir önem taşıyor. Federation International'ın dağıtım eş başkanı Guillaume Pommier, Le Havre'ın daha gayri resmi bir ortamda ortaklarla bağlantı kurmak, geri bildirim almak ve Cannes'daki Mipcom öncesi stratejiyi ince ayar yapmak için "ayrıcalıklı bir an" olduğunu vurguladı. Bu erken buluşma, piyasaya sürülecek yeni içerikler için ilk nabız yoklama imkanı sunuyor.

İzleyici Ölçümleri ve Düzenleyici Çerçeveler: Şeffaflık Çağrısı

Médiamétrie araştırma şirketinin başkanı Yannick Carriou, reklam destekli hizmetlerin (AVOD) yükselişinin büyük yayın platformlarını izleyici ölçümleri konusunda daha işbirlikçi olmaya zorladığını belirtti. Carriou, reklam ajanslarının ve markaların, güvenilir ve şeffaf verilere duydukları ihtiyaçla, Netflix, Paramount, HBO Max-Disney gibi platformları Mediamétrie ile işbirliği yapmaya teşvik ettiğini vurguladı. Bu durum, platformların markalara karşı sorumlu olma gerekliliğini artırıyor.

Yannick Carriou, Médiamétrie Başkanı: "Yayıncılar markalara karşı sorumlu olmak zorunda ve bu durum, izleyici ölçümüne yönelik tutumlarını değiştirmelerini sağladı."

ABD izleyici ölçüm pazarı ve ana oyuncusu Nielsen ile Mediamétrie arasındaki farklara da değinen Carriou, Nielsen'in bağımsız bir yatırım fonuna ait olduğunu, oysa Mediamétrie'nin özel ve kamu aktörlerinden oluşan ekonomik bir çıkar grubu (GIE) olduğunu belirtti. Bu, farklı regülasyon ve şeffaflık seviyelerine işaret ediyor. Avrupa Birliği'nin Medya Özgürlüğü Yasası (EMFA) da ifade özgürlüğünü ve medya çoğulculuğunu güçlendirmeyi amaçlayarak, veri sahipliği ve analizinde yayın platformlarının "otoriter modeline" karşı kendi kendini düzenleyen modelin üstünlüğünü yasal bir çerçeveyle dayatmaya çalışıyor. Bu durum, platformlar arasında pek hoş karşılanmasa da, ilerleme kaydedildiği belirtiliyor.

Yayıncı Konsolidasyonu ve Bağımsız Yapımcıların Zorlukları

Pazardaki artan konsolidasyonun etkileri de tartışıldı. France TV Distribution'dan Julia Schulte, büyük yayın platformlarının küresel konsolidasyonunun sonuçlarının artık hissedildiğini ve uzun vadede "tüm pazarlardan en iyisini alırken belki daha az yatırım yapmak" anlamına geldiğini belirtti. Yayıncılarla hala yoğun çalışıldığını ancak odağın daha yerel, Fransız bölgelerine kaydığını ifade etti.

Iris Bucher, Quad Drama CEO'su: "Üretim yapmak, örneğin beş yıl öncesine kıyasla artık daha zor hale geldi. O zamanlar ABD platformları aktif olarak abone peşindeydi. Para bulmak daha zorlaştı. İnsanlar muhtemelen daha çok tasarruf etmeye yöneliyor ve gelecek hakkında endişeliler."

Hit gerilim "Surface"ın yapımcısı Quad Drama'nın CEO'su Iris Bucher, beş yıl öncesine göre üretim yapmanın çok daha zorlaştığını, özellikle ABD platformlarının aktif olarak abone aradığı dönemle karşılaştırıldığında finansman bulmanın güçleştiğini dile getirdi. ABD Başkanı Trump'ın Avrupa film ve TV dizilerine tarife uygulama tehditlerinin de gelecekteki satışlar üzerinde potansiyel bir baskı oluşturabileceği endişesini taşıyor.

Bu konsolidasyon ve zorlu rekabet ortamında, küresel medya markaları da büyüme stratejileri geliştiriyor. Örneğin, dünyanın önde gelen eğlence haber markalarından Variety, Kasım ayında Hindistan pazarına iddialı bir giriş yapmaya hazırlanıyor. Thursday Tales Publishing Pvt. Ltd. ile yapılan stratejik ortaklık sonucu hayata geçirilecek olan Variety India, sektörün deneyimli isimleri Sarita Tanwar ve Gautam Thakker liderliğinde, Hindistan'ın hızla büyüyen ve çok yönlü film endüstrisini Variety'nin 84 ülkedeki küresel ağına entegre etmeyi hedefliyor. Bu hamle, küresel eğlence haberciliğinde önemli bir dönüm noktası olarak görülürken, Hindistan'ın film, televizyon ve dijital medya alanındaki ağırlığını bir kez daha gözler önüne seriyor. Variety India'nın lansmanı ve küresel eğlence sektöründeki yankıları hakkında daha fazla bilgi için Nexus Haber'in detaylı analizini okuyabilirsiniz.

Bu konsolidasyon ve zorlu rekabet ortamında, dijital yayıncılık platformları da stratejik adımlar atarak konumlarını güçlendirme yoluna gidiyor. Örneğin, streaming pazarının önemli oyuncularından Roku, medya kolunun içerik bölümüne Warner Bros. Discovery ve Hulu gibi sektör devlerinde görev almış deneyimli isim Lisa Holme'u içerik başkanı olarak atadı. Holme'un veri odaklı içerik stratejileri, orijinal programlama ve stratejik ortaklıklar konusundaki derin tecrübesi, Roku'nun rekabetçi pazardaki yerini sağlamlaştırma ve içerik tekliflerini zenginleştirme arayışının bir göstergesi olarak öne çıkıyor. Bu atama, platformların sadece cihaz sağlayıcısı olmaktan çıkarak, kapsamlı bir dijital medya ve içerik platformuna dönüşme vizyonunun bir parçası olarak yorumlanıyor. Lisa Holme'un Roku'daki görevleri ve bu stratejik hamlenin detayları hakkında daha fazla bilgi için Nexus Haber'in ilgili haberini okuyabilirsiniz.

Öne Çıkan Anlaşmalar ve Yeni Projeler

• Plan B Entertainment (Mediawan): Brad Pitt'in yapım şirketi, Londra'da Ed Macdonald liderliğinde yeni bir ofis açarak Fransız finansal ve yaratıcı gücünü bir kez daha kanıtladı.
• Oble: Albert Camus uyarlaması "The Plague"ı TV5 Monde, Walter Presents (ABD) ve RTP (Portekiz) ile anlaşmalar yaparak uluslararası pazara taşıdı. Ayrıca Netflix, RTS ve Oble ortak yapımı "Winter Palace" da birçok ülkeye satıldı.
• Federation International: Yann Arthus-Bertrand'ın belgeseli "Nature — The Call for Reconciliation" Çekya ve Almanya'ya satıldı.
• Xilam Animation: Okul öncesi dönem için "Piggy Builders" dizisini Warner Bros. Discovery (İtalya), SVT (İsveç), Yle (Finlandiya) gibi önemli Avrupa yayıncılarına sattı.
• France Télévisions: Alain Moreau'nun 1806'da Réunion Adası'nda geçen, Fransa'nın kolonyal geçmişini ele alan tarihi drama "Unchained" ve Elephant Story yapımı cinsel saldırı draması "When the Night Comes" gibi dikkat çekici yapımları bünyesine kattı.
• About Premium Content (APC Studios): Authentic Prod'un "Blue Gold" adlı suç drama-aile destanını küresel dağıtım portföyüne ekledi.
• Java Films: Franco'nun mirasını inceleyen "Franco: Spain’s Scorned Memory" belgeselini tanıttı.
• Madgic Distribution: "Jade Armor"ın ikinci sezonunu ve bir dizi çocuk içeriğini çeşitli uluslararası yayıncılara sattı.
• Miam! Distribution: Çevre dostu, stop-motion/canlı aksiyon komedi "Trash!"ı genç yetişkinlere yönelik olarak duyurdu.

Değer Katma: Küresel Medya Ekosisteminde Fransız Direnci

Unifrance Rendez-Vous, Fransız görsel-işitsel sektörünün küresel çapta yaşanan ekonomik belirsizliklere, yayın platformlarının konsolidasyonuna ve içerik tüketim alışkanlıklarındaki değişimlere rağmen direncini koruduğunu gösteriyor. Dram dizilerinin yükselişi ve eş yapımların artması, yeni pazar fırsatları yaratırken, animasyon sektöründeki düşüş gibi zorluklar da adaptasyonun ve stratejik yeniden konumlandırmanın önemini hatırlatıyor. Güçlü fikri mülkiyetin (IP) ve yerel hikayelerin uluslararası arenada hala değerli olduğu bu dönemde, Fransız yapımcıları ve dağıtımcıları, değişen dünya düzenine ayak uydurarak kendi başarı hikayelerini yazmaya devam ediyor.

Kaynak: Variety.com