Disney+, yayıncılık dünyasında köklü bir dönüşüm sinyali verdi. Şirketin Television Studios birimi başkanı Eric Schrier, Londra'da düzenlenen Content London konferansında yapımcılara net bir mesaj iletti: Çocuk ve aile odaklı programlar yerine, yetişkinlere hitap eden içerikler ön planda olacak.

Yetişkin Odaklı İçerik Stratejisi

Schrier, keynote konuşmasında komedi, drama, limitli diziler ve özellikle belgesel ile gerçek suç temalı yapımların Disney+ portföyünün belkemiği olduğunu vurguladı. 'Secret Lives of Mormon Wives' gibi unscripted içerikler, Disney markasının güçlü yanlarından biri olarak öne çıkarıldı. Ancak Avrupa ve Latin Amerika'daki yerel ekiplerin çocuk içeriklerini kabul etmeyeceği belirtildi; bu alan tamamen ABD merkezli global IP'lere bırakılıyor.

Bu strateji, Disney+'ın beş yıllık yolculuğunda Phase 1'deki 'yaygın ama ince' yaklaşımdan Phase 2'ye geçişi temsil ediyor. Schrier, daha hedefli pazar seçimleriyle abone kazanımını hızlandırmayı amaçladıklarını ifade etti. CEO Bob Iger ve CFO Hugh Johnston'un son kazanç çağrısında da uluslararası içerik yatırımlarının artırılacağı doğrulanmıştı.

Yerel İçin Yerel Yaklaşımı

Global markalar gibi Disney, Marvel, Star Wars, Pixar, Hulu ve FX'in dünya çapında yeterli olduğunu savunan Schrier, yerel içerikleri bunlara 'tamamlayıcı' olarak konumlandırdı. Fransız izleyiciler için Fransız yapımları, İspanyol seyirciler için İspanyol dizileri gibi. Amaç, her pazarda 'yerel tat' ile Disney+'ı zenginleştirmek ve aşırı içerik üretiminden kaçınmak.

'Disney+ algısını değiştirmek zor, ama yetişkinlere 'edgy' içerikler sunarak başarıyoruz.'

Schrier'ın Roma Khanna ile sohbetinde vurguladığı gibi, platformun 'sadece çocuk içerikleri' imajını kırmak öncelikli hedef.

Karşıt Görüşler ve Eleştirel Bakış

Bu strateji abone sadakatini artırabilir ve rekabette Netflix, Prime Video gibi rakiplere karşı avantaj sağlayabilir; yerel içerikler kültürel bağ kurar. Ancak eleştirmenler, çocuk aile paketlerinin sadık kitlesini ihmal etmenin risk taşıdığını söylüyor. Global IP'lerin yerel uyarlamalarda zorlanması veya kültürel uyumsuzluklar tartışma yaratabilir. Disney+'ın büyüme hedefleri Avrupa ve Asya'da tutar mı, yoksa dengeli bir portföy mü gerekli? Gelecek kazanç raporları yanıt verecek.

Sonuç olarak, bu hamle Disney+'ı olgun bir streaming devine dönüştürebilir, ancak izleyici tercihleri belirleyici olacak.

Kaynak: Variety