Turin'de düzenlenen prestijli View Conference'ta, Sony, DreamWorks ve Disney mezunlarından oluşan ekibin kurucusu olduğu Claynosaurz'un yaratıcı direktörü Nic Cabana, eğlence sektörüne dair önemli bir gerçeği yüksek sesle dile getirdi: Geleneksel doğrusal yayın takvimleri artık izleyici davranışlarının gerisinde kalıyor. Cabana'nın 'Claynosaurz: İnteraktif Markaların Yükselişi' başlıklı oturumunda savunduğu ana tez, yeni nesil markaların, hayranları sürecin en başından itibaren dahil ederek, platformlar arasında, kamusal bir alanda inşa edilmesi gerektiği yönündeydi.
Dağıtım Özgürlüğü ve Ağ Yapılı IP Kavramı
Cabana'ya göre, günümüzdeki eğlence deneyimi doğası gereği doğrusal (nonlinear) ve yaratıcılar için bu durum 'dağıtımın ücretsiz' olması anlamına geliyor. O, bir şovun veya içeriğin artık kültürel akış içinde hareket eden kısa videolar, oyunlar, GIF'ler ve oyuncaklar gibi çok sayıda unsurdan yalnızca biri olduğunu vurguladı. Özellikle çocukların etkileşim aradığı bu dönemde, içerik üreticilerinin kendilerini geleneksel 'silolara' hapsetmemesi gerektiğini belirtti.
Geleneksel stüdyolar için Cabana'nın yaklaşımı hem bir meydan okuma hem de bir pazar sinyali taşıyor. Stüdyolar, büyük bütçeli pilot projeler ve uzun geliştirme döngüleriyle alışkın olduklarından, bu hızlı, sürekli test eden ve anlık geri bildirimle evrilen 'açık inşa' modeline geçiş yapmakta zorlanıyorlar. Yasal kısıtlamalar ve fikri mülkiyet (IP) kontrolü konusundaki katı yaklaşımları, meme, fan art ve remix kültürünü kucaklamalarının önündeki en büyük engel olarak görülüyor.
Bu zorlu adaptasyon, geleneksel yayıncılığın devleri için de geçerli. Örneğin, Warner Bros. Discovery çatısı altındaki CNN bile, kısa ömürlü ve maliyetli CNN+ fiyaskosundan ders alarak, dijital çağa uygun, daha erişilebilir bir model arayışına girdi. Bu arayışın sonucu, aylık 6.99 dolarlık rekabetçi bir fiyatla sunulan yeni abonelik hizmeti olan CNN All Access oldu. Bu durum, büyük stüdyoların dahi, kârlı kalmak için geleneksel doğrusal modelden uzaklaşma zorunluluğunu kanıtlıyor.
WBD'nin adaptasyon çabaları sadece fiyatlandırmayla sınırlı kalmıyor. Şirket, küresel rekabet ortamında ayakta kalmak için geleneksel stüdyo risklerini azaltan dev ortaklıklara yöneliyor. Bu bağlamda, Warner Bros. Discovery ve Kore içerik devi CJ ENM arasında imzalanan çok yıllı stratejik ortaklık dikkat çekicidir. Bu anlaşma sayesinde, CJ ENM'ye ait Kore yayın platformu Tving’in yüzlerce saatlik K-Drama içerikleri, Asya Pasifik’teki 17 pazarda HBO Max’in kataloğuna eklenecek. Bu tür bir hamle, büyük stüdyoların artık doğrusal üretimden ziyade, mevcut, küresel çapta kanıtlanmış içerik akışını güvence altına almayı önceliklendirdiğini gösteriyor. Warner Bros. Discovery ve CJ ENM'nin bu stratejik K-Drama anlaşması hakkında detaylı bilgiye buradan ulaşabilirsiniz.
Claynosaurz'un Üç Yıllık Transmedya Yol Haritası
Claynosaurz ekibi, ilk kısa filmlerini kendi imkanlarıyla finanse ederek Webby ödülü kazandıktan sonra, kolektif fonlama mekanizması olarak 10.000 adet yüksek kaliteli dijital koleksiyon (NFT benzeri) çıkardı. Bu avatarlar şimdi markanın her yüzeyinde yer alıyor:
- Yakında çıkacak, Gameloft ile geliştirilen bir mobil oyun.
- Mediawan ile ortak yapımcılığında çıkacak, 40 bölümden oluşan, 7 dakikalık YouTube odaklı bir dizi (Modüler yapı, algoritmanın izleyiciyi nerede yakalarsa yakalasın keşfin başlamasına olanak tanıyor).
- Sadakat sistemleri ve izlemeyi bir oyun döngüsüne çeviren 'proof-of-view' teknolojileri.
Cabana, içerik laboratuvarlarının sürekli A/B testleri yaptığını ve sosyal medyada 'başparmak durduran' içerikler ürettiklerini belirtti. 910.000'in üzerindeki takipçi sayısı ve bazı kliplerin 60 milyona yaklaşan görüntülenmesi, organik çekimin gücünü kanıtlıyor.
İzleyiciyi Ortak Yaratıcı Olarak Konumlandırmak
Bu modelin en kritik yönlerinden biri, topluluğun sürece dahil edilmesi. Cabana, hayranları 'ortak yaratıcılar' olarak gördüklerini, topluluk avatarlarını kısa videolarda kullandıklarını ve hatta başarılı fan sanatçılarını ekibe dahil ettiklerini açıkladı. Bu 'açık alanda inşa etme' yaklaşımı, hikaye panoları ve konsept çizimleri gibi ön materyallerin bile topluluk yorumlarıyla mikro-iterasyonlara uğramasını sağlıyor.
“Biz IP'nin riskini, kültürle önceden paketleyerek ortadan kaldırıyoruz.”
Gelir Modelleri ve Finansal Bağımsızlık
Finansal veriler, bu yaklaşımın teoriden öte, somut sonuçlar verdiğini gösteriyor. Cabana, ilk yıllarında 3 milyon dolar, üçüncü yıllarında ise toplamda 11 milyon dolar kazandıklarını belirtti. Dahası, koleksiyon ekosistemi etrafında yaklaşık 40 milyon dolarlık bir ticaret hacmi bulunuyor ve şirketi her ticaretten telif hakkı geliri elde ediyor.
Özellikle dikkat çeken bir satış performansı, son dijital koleksiyon lansmanı olan Popkins'in 18 milyon dolarlık talep görmesi oldu. Bu talep, rastgele bir 'kör kutu' sistemiyle ölçüldü; alım yapanların yalnızca bir kısmı karakter kazandı, kazanamayanlar otomatik olarak iade edildi. Bu yöntem, anlık gerçek zamanlı tüketici talebini ölçmenin yenilikçi bir yolu olarak sunuldu. Telegram etiket paketinin 20 saniyede 223.000 dolar satması da anlık mikro-satış potansiyelini ortaya koyuyor.
Cabana'nın son mesajı netti: Stüdyo sistemine artık mutlak bir ihtiyaç yok. Başarı, bir dizinin pilot bölümünde değil, izleyicinin olduğu her yerde olmayı gerektiriyor. Nihai hedef, sadece izlenen bir şov değil; kullanıldığı bir sticker, kuyruğa girildiği bir pop-up veya paylaşıldığı bir kısa film aracılığıyla kalıcı bir marka hafızası oluşturmaktır.
Bu bağımsızlaşma eğilimi sadece içerik üreticileri cephesinde değil, aynı zamanda küresel medya merkezlerinin stratejilerinde de görülüyor. Örneğin, Birleşik Arap Emirlikleri'nin kültürel başkenti Şarika'da kurulan Şarika Medya Şehri (Shams), büyük stüdyolar yerine küçük ve orta ölçekli içerik üreticilerini ve medya girişimcilerini desteklemeye odaklanıyor. Shams, hızlı şirket kuruluşu ve esnek operasyonel yapılar sunarak, Claynosaurz gibi çevik modellerin büyümesini teşvik eden bir ekosistem inşa ediyor. Şarika Medya Şehri’nin (Shams) BAE’nin yeni medya ekonomisi ve kültürel dönüşümdeki rolü hakkında detaylı bilgi almak için buraya tıklayabilirsiniz.
Glitch'in 'Digital Circus'u veya Nobody Sausage gibi viral karakterlerin başarısı, formatlardan ziyade karakterlerin önceliklendirildiği bir modelin ne kadar ölçeklenebilir olduğunu kanıtlamaktadır. Bu yaklaşım, karakterin popülaritesi kanıtlandıktan sonra onu film veya dizi formatlarına kolayca entegre etme esnekliği sunar.
Haber Kaynağı: Variety - Claynosaurz’ Nic Cabana to Studios: The Future Is Creator-Led, Nonlinear and Already Here
Variety'nin bu konudaki orijinal raporunu inceleyerek konuya dair derinlemesine bilgi alabilirsiniz.
