Türkiye'nin teknoloji ve gündem nabzını tutan SenNexus okuyucuları için hazırlanan bu haberimizde, medya ve reklamcılık dünyasındaki dev bir işbirliğini inceliyoruz. AMC Networks, geleneksel TV yayıncılığını Las Vegas'taki mimari harikası Sphere'ın devasa dijital yüzeyi (Exosphere) ile birleştirerek Cadılar Bayramı reklamcılığını tamamen yeni bir boyuta taşıyor.

Korku içeriği konusunda güçlü bir geçmişe sahip olan AMC (AMC, IFC ve korku odaklı yayın servisi Shudder’ın sahibi), yıllık 'Fear Fest' etkinliği etrafında toplanan reklamverenlere, ürünlerini sadece televizyon ekranlarında değil, aynı zamanda dünyanın en büyük LED ekranı olan Sphere’ın dış cephesinde de sergileme imkanı sunuyor.

Sphere'ın Exosphere Gücü ve Sosyal Medya Erişimi

AMC Networks ve Sphere'ın, her ikisi de Dolan ailesi tarafından desteklenmesi, bu işbirliğinin sinerjisini artırıyor. Ancak reklamcılar için önemli olan, bu yapay sinerjiden çok, Sphere'ın sağladığı benzersiz erişimdir. Sphere'ın Exosphere'i sadece Las Vegas ziyaretçilerine hitap etmiyor; bu içerikler sosyal medya kanalları aracılığıyla milyonlarca kişiye ulaşıyor.

Sphere yöneticileri, Exosphere'i 'gezegenin en büyük LED ekranı' olarak tanımlıyor ve markaların bu etkileyici kanvası benimsemelerini istiyor. Bu platform, geleneksel dış mekan (OOH) reklamcılığını bir sanat eserine veya anlık bir sosyal medya trendine dönüştürme potansiyeli taşıyor.

Fear Fest ve Cadılar Bayramı'nın Tüketim Potansiyeli

AMC Networks, son iki yıldır 'korkunun neşesi' temasına odaklanarak markaları bu popüler türü benimsemeye davet ediyor. Bu strateji, Cadılar Bayramı'nın sadece bir tatil olmaktan çıkıp, özellikle Z Kuşağı için güçlü bir tüketim fırsatına dönüşmesiyle destekleniyor.

Program İçeriği: Klasikler ve Yenilikler

Fear Fest kapsamında, “A Nightmare on Elm Street”, “Halloween”, “Friday the 13th” ve Stephen King eserlerinden uyarlanan filmler gibi klasik koleksiyonların yanı sıra, “The Walking Dead: Daryl Dixon”ın yeni bölümleri ve Anne Rice’ın eserlerine dayanan yeni dizi “Talamasca: The Secret Order” gibi güncel yapımlar da yer alıyor.

Eleştirel Bakış: Sinerji mi, Gerçek İnovasyon mu?

Bu işbirliği, geleneksel yayıncılığın dijital dış mekan reklamcılığı ile ne kadar entegre olabileceğinin önemli bir testidir. Ancak, her iki şirketin de aynı aile (Dolan) tarafından desteklenmesi, bu entegrasyonun sektöre tamamen dışarıdan gelen bir zorlama yerine, 'dahili bir sinerji' olduğu eleştirisini de beraberinde getiriyor.

Öte yandan, AMC Networks Entegre Pazarlama Başkanı Mike DiGiacomo'nun belirttiği gibi, yaratılan 650 saatlik özel içerikle Sphere'da gösterilen reklamların, AMC mülklerinde çeşitli yinelemelerle desteklenmesi, markaların erişimini tek bir platformla sınırlamayan, gerçekten kapsamlı bir kampanya sunuyor. Bu model, özellikle tatil temalı pazarlamada, izleyicinin deneyimini hem evde hem de dışarıda kapsayan yeni nesil reklamcılığın kapısını aralıyor.

Yeni nesil reklamcılığın bu kapısı, sadece görsel ve dış mekan entegrasyonlarıyla değil, aynı zamanda dijital alanda dev programatik ortaklıklarla da aralanıyor. Örneğin, son dönemde dijital yayın devleri olan Spotify ve Amazon, reklam gelirlerini maksimize etmek amacıyla stratejik bir işbirliğine imza attı. Bu ortaklık sayesinde, Spotify'ın aylık yaklaşık 700 milyon kullanıcıya ulaşan sesli ve görüntülü reklam envanteri, Amazon'un güçlü Talep Tarafı Platformu (DSP) aracılığıyla reklamverenlere açıldı. Bu gelişme, programatik reklamcılığın ve veriye dayalı hassas hedeflemenin, geleneksel OOH sinerjileri kadar önemli bir trend olduğunu gösteriyor. Bu ortaklığın detayları hakkında daha fazla bilgi almak isterseniz, Spotify Amazon DSP programatik reklamcılık ortaklığı haberimizi inceleyebilirsiniz.

Kaynak: Bu haberin içeriği, medya ve reklamcılık sektöründeki gelişmeleri aktaran Variety makalesinden derlenmiştir.