Amazon, uzun zamandır bir “Prime ayrıcalığı” olarak konumlandırdığı bulut oyun hizmeti Luna’yı, küresel oyun pazarında bağımsız bir oyuncu haline getirmek amacıyla köklü bir revizyondan geçiriyor. Bu dönüşüm, hem yüksek bütçeli, konsol kalitesindeki AAA oyunların kütüphaneye eklenmesini hem de yapay zeka destekli, hızlı sosyal oyunlara odaklanan yeni bir “GameNight” koleksiyonunu içeriyor. Tüm bu yeni özellikler, Prime abonelerine ek bir ücret ödemeden sunulacak.

Amazon Prime ve bulut oyun genel müdürü Jeff Gattis, bu değişimi “yepyeni Amazon Luna” olarak adlandırıyor. Amaç, Prime üyeleri için Luna’da oyun oynamayı, Prime Video’da film izlemek veya Prime Music’te müzik dinlemek kadar zahmetsiz ve kolay hale getirmek. Bu vizyon, sadece oyun arayüzünü (UI) yeniden tasarlamakla kalmıyor, aynı zamanda oyun portföyünü de temelden değiştiriyor.

Pazarın Çözülemeyen Sorunu: Konsol Maliyeti

Amazon yöneticileri, oyun dünyasında büyük bir kitle olduğunu ancak bu kitlenin büyük bir kısmının yüksek maliyetli konsollara veya oyun PC’lerine sahip olmadığını belirtiyor. Dünya genelinde 3 milyardan fazla oyuncu varken, konsol ve oyun PC’si sahipliği bu rakamın çok küçük bir bölümünü oluşturuyor (yaklaşık 550 milyon). Amazon’un hedefi, “çekirdek oyuncu olmayan” ve aileleriyle büyük ekranda oynamak isteyen ancak pahalı donanım veya karmaşık oyunlar istemeyen bu büyük kitleye ulaşmak.

Amazon’un Başkan Yardımcısı Steve Boom, “Oyun stüdyomuzdan duyurduğumuz ve yayınladığımız oyunların seyrini takip ederseniz, bu yönelim aslında bu yöne işaret ediyor. Geniş kitleye hitap eden, konsol dostu, bilinen fikri mülkiyetlere sahip oyunlara doğru ilerliyoruz” diyerek stratejinin çeşitlendiğini vurguluyor.

GameNight: Yapay Zeka ile Yeniden Tanımlanan Sosyal Oyunlar

Luna’nın yenilenen yüzünün en dikkat çekici yanı, aile ve arkadaşlarla televizyon karşısında oynanabilecek “GameNight” sosyal oyun koleksiyonu. Bu oyunlar için artık geleneksel bir kontrolcüye bile gerek yok; oyuncular akıllı telefonlarını kontrolcü olarak kullanabiliyor. Bu sayede, bir QR kod taramasıyla herkes anında oyuna dahil olabiliyor.

Amazon Luna, yapay zekayı oyun deneyimini zenginleştirmek için hızla kullanırken, bu teknolojik dönüşüm sadece oyunlarla sınırlı kalmıyor. Yapay zeka, ikonik çocuk karakterlerinin bile geleceğini yeniden şekillendiriyor; örneğin, Arı Maya gibi nesillerdir sevilen karakterler, Animaj gibi AI destekli medya şirketlerinin Üretken Yapay Zeka (GenAI) araçları sayesinde animasyon süreçlerini otomatikleştirerek ve global yayılımı hızlandırarak dijital bir dönüşüme giriyor. Bu durum, yapay zekanın görsel-işitsel sektörde operasyonel verimlilik için somut sonuçlar üreten, ölçeklenebilir bir araç haline geldiğini gösteriyor. Arı Maya'nın bu heyecan verici yapay zeka destekli dönüşümüne dair detaylı bilgilere buradan ulaşabilirsiniz. Sanat ve yaratıcılık dünyasında bu teknolojinin etkileri hala yoğun bir tartışma konusu olmaya devam ediyor. Örneğin, film ve televizyon müziği alanında uluslararası öneme sahip etkinliklerden biri olan Dünya Soundtrack Ödülleri (WSA), son toplantılarının merkezine yapay zeka (AI) konusunu aldı. Ödül adayı besteciler dahi, teknolojinin ilerlemesi karşısında insan yaratıcılığının özünün nasıl korunacağı sorusunun giderek daha kritik hale geldiğini dile getiriyor. Bu önemli tartışmaların detaylarına ve WSA’nın 'Yılın Keşfi' adaylarına buradan ulaşabilirsiniz.

Kütüphaneye Katılan En Popüler AAA Oyunlar

Luna, sadece sosyal oyunlara yönelmiyor; aynı zamanda ciddi oyunculara hitap eden kapsamlı AAA oyun kütüphanesini de Prime üyeleri için genişletiyor. Bu oyunlar, GameNight başlıklarına göre daha fazla emek gerektirdiğinden oynamak için bir oyun kontrolcüsü (Bluetooth veya Luna Controller) gerektirecek.

• Öne Çıkan Yeni AAA Başlıklar:
• Hogwarts Legacy
• Indiana Jones and the Great Circle (Xbox Game Studios)
• Kingdom Come: Deliverance II
• TopSpin 2K25
• Dave the Diver (Indie)
• Farming Simulator 22

Ayrıca, daha da fazla üst düzey oyuna erişmek isteyen kullanıcılar için Luna Premium abonelik seçeneği de devam edecek. Bu abonelik, EA SPORTS FC 25 ve Batman: Arkham Knight gibi başlıkları içeriyor.

Eleştirel Bakış: Amazon Stratejiyi Değiştiriyor mu?

Amazon’un bu kadar büyük bir odakla sosyal ve daha hızlı geliştirilebilen oyunlara yönelmesi, akla şirketin, 2K Games kurucu ortağı Christoph Hartmann tarafından yönetilen Amazon Game Studios'un büyük bütçeli, uzun soluklu AAA projelerinden vazgeçtiği şüphesini getiriyor. Ancak şirket yönetimi bu iddiaları reddediyor. Steve Boom’a göre, strateji terk edilmedi, sadece çeşitlendirildi.

Hatta bu yeni yaklaşım için Amazon Game Studios içinde, daha küçük sosyal oyunlara odaklanacak “Studio 5” adında özel bir ekip kuruldu. Bu, AAA oyunların (Tomb Raider, Lord of the Rings gibi uzun vadeli projeler) geliştirilmeye devam edileceği anlamına geliyor, ancak pazarın geniş bir kesimine hitap etmek için daha hızlı sonuç veren sosyal oyunlar da portföye eklenmiş oluyor. Bu denge, Amazon’un hem çekirdek oyuncuyu elde tutma hem de 'Prime ayrıcalığı'nı daha geniş kitleye yayma çabasını gösteriyor.

Amazon'un dijital yayıncılık ve hizmetler alanındaki bu çeşitlendirme stratejisi, sadece oyun sektörüyle sınırlı kalmıyor. Şirket, reklam gelirlerini maksimize etmek amacıyla, programatik reklamcılık gücünü artırmak için de büyük adımlar atıyor. Örneğin, son dönemde iki rakip dev olan Spotify ve Amazon DSP programatik reklamcılık ortaklığı dikkat çekmiştir. Bu işbirliği sayesinde Amazon'un Talep Tarafı Platformu (Amazon DSP), Spotify'ın aylık 696 milyon kullanıcıya ulaşan devasa sesli ve görüntülü reklam envanterine erişim sağlayarak, reklamverenlerin Amazon'un geniş veri tabanından faydalanmasını mümkün kılmıştır. Bu tür stratejik ortaklıklar, Amazon'un tüm dijital platformlarında (Luna, Prime Video, Prime Music, vb.) veri ve reklam gücünü kullanarak ekosistemini sağlamlaştırdığını gösteriyor.

Kaynak: Amazon Luna'daki devrim niteliğindeki bu yeniliklerin detayları ve yönetici görüşleri Variety’ye özel röportajlar aracılığıyla kamuoyuna sunulmuştur. Variety